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英國電視公益廣告態(tài)度意義多模態(tài)認(rèn)知評價(jià)分析--以交通安全類電視公益廣告語篇為例 【正文】
英國電視公益廣告態(tài)度意義多模態(tài)認(rèn)知評價(jià)分析--以交通安全類電視公益廣告語篇為例
作者：毛現(xiàn)樁 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué); 450046
摘要：本文以評價(jià)理論為基礎(chǔ),以跨學(xué)科(社會(huì)符號學(xué)和認(rèn)知心理學(xué))構(gòu)建起的視頻語篇態(tài)度意義多模態(tài)分析系統(tǒng)為指導(dǎo),借助多模態(tài)視頻語篇分析軟件(MMAV),對自建英國交通安全類電視公益廣告語篇小型語料庫進(jìn)行了實(shí)證分析。研究發(fā)現(xiàn),英國電視公益廣告交通語篇呈SPS發(fā)展模式,即"情景設(shè)置-問題出現(xiàn)-方案提出"。從多模態(tài)態(tài)度資源的調(diào)配特征上看,態(tài)度誘發(fā)條件多為視覺資源;態(tài)度行為表達(dá)多以顯性語言、聲調(diào)和面部表情為主;態(tài)度意義評價(jià)以短暫的正面評價(jià)開篇,通過極端負(fù)面評價(jià)的反襯震撼觀眾心靈,最終以正面評價(jià)結(jié)篇,引領(lǐng)觀眾態(tài)度轉(zhuǎn)變,從而實(shí)現(xiàn)良好的價(jià)值導(dǎo)向功能。
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北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)雜志
北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)雜志， 雙月刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅(jiān)持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：語言學(xué)研究、外語教育與人才培養(yǎng)、翻譯研究、學(xué)術(shù)前沿與動(dòng)態(tài)、書評等。于1979年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。
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