基于5W模式的廣告?zhèn)鞑バ伦兓治?/h2>
作者：趙璟燮; 彭博 韓國釜山東義大學
摘要：廣告與傳播之間有著十分緊密的關系,廣告在發(fā)展過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據的,所以,從本質上而言,廣告就是一種信息傳播的過程,廣告本身想要獲得發(fā)展,就必須依靠各種傳播手段來傳遞給受眾。近年來,隨著社會經濟的快速發(fā)展,我國各行各業(yè)的發(fā)展都得到了有力的推動,比如在互聯網技術、信息技術的不斷發(fā)展背景下,媒體行業(yè)也進入到了一個新常態(tài),新媒體應運而生,其所帶來的變化和影響都是巨大的。比如在新媒體發(fā)展背景下,廣告?zhèn)鞑サ姆绞矫黠@發(fā)生了巨大的變化,在傳統廣告?zhèn)鞑ブ?主要是以"廣告主-廣告公司-廣告媒介投放-廣告受眾"的模式進行傳播,這種廣告?zhèn)鞑ツＪ饺狈︶槍π?對于廣告主而言,廣告?zhèn)鞑サ某杀据^高,而對于廣告受眾而言,則是在被動狀態(tài)下接收廣告信息的轟炸。而隨著新媒體的不斷出現,廣告?zhèn)鞑ツＪ絼t越來越小眾化、針對化、高效化。對于廣告主而言,其可以直接通過社會化營銷來進行廣告?zhèn)鞑?對于廣告受眾而言,則可以選擇自己感興趣的內容進行口碑傳播,主動參與營銷。5W模式是拉斯韋爾所提出的構成傳播過程的五種基本要素,在新時代背景下,廣播傳播發(fā)生了巨大的變化,基于此,廣告?zhèn)鞑ミ^程中的五種基本要素也隨之有了新變化。本文就與5W模式的廣告新變化進行詳細分析。
摘要：廣告與傳播之間有著十分緊密的關系,廣告在發(fā)展過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據的,所以,從本質上而言,廣告就是一種信息傳播的過程,廣告本身想要獲得發(fā)展,就必須依靠各種傳播手段來傳遞給受眾。近年來,隨著社會經濟的快速發(fā)展,我國各行各業(yè)的發(fā)展都得到了有力的推動,比如在互聯網技術、信息技術的不斷發(fā)展背景下,媒體行業(yè)也進入到了一個新常態(tài),新媒體應運而生,其所帶來的變化和影響都是巨大的。比如在新媒體發(fā)展背景下,廣告?zhèn)鞑サ姆绞矫黠@發(fā)生了巨大的變化,在傳統廣告?zhèn)鞑ブ?主要是以"廣告主-廣告公司-廣告媒介投放-廣告受眾"的模式進行傳播,這種廣告?zhèn)鞑ツＪ饺狈︶槍π?對于廣告主而言,廣告?zhèn)鞑サ某杀据^高,而對于廣告受眾而言,則是在被動狀態(tài)下接收廣告信息的轟炸。而隨著新媒體的不斷出現,廣告?zhèn)鞑ツＪ絼t越來越小眾化、針對化、高效化。對于廣告主而言,其可以直接通過社會化營銷來進行廣告?zhèn)鞑?對于廣告受眾而言,則可以選擇自己感興趣的內容進行口碑傳播,主動參與營銷。5W模式是拉斯韋爾所提出的構成傳播過程的五種基本要素,在新時代背景下,廣播傳播發(fā)生了巨大的變化,基于此,廣告?zhèn)鞑ミ^程中的五種基本要素也隨之有了新變化。本文就與5W模式的廣告新變化進行詳細分析。
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