摘要：本文基于框架理論和議程設置理論,以我國權威性新媒體平臺--《人民日報》微博為研究對象,借助內(nèi)容分析方法,探究新媒體平臺上老年人媒介形象的呈現(xiàn)現(xiàn)狀以及新媒體建構(gòu)老年人媒介形象的議程設置和框架策略。研究發(fā)現(xiàn),老年人的新媒體形象以積極正面為主,《人民日報》微博通過老年群體的正面形象建構(gòu)和老年議題的正面呈現(xiàn),構(gòu)建和諧社會圖景,引導社會主流價值觀;但另一方面《人民日報》微博仍存在性別、地域報道不均衡的情況,體現(xiàn)了不可避免的媒介偏見。另外,借助多種形式和渠道的融合報道成為《人民日報》動態(tài)立體地呈現(xiàn)老年人新媒體形象的重要手段。