摘要：由于商業(yè)慣例和反壟斷法立法較晚,中國零售市場(chǎng)中制造商控制產(chǎn)品終端價(jià)格的現(xiàn)象普遍存在.買方勢(shì)力的增強(qiáng)促使大型零售商和制造商爭奪定價(jià)權(quán),從而形成買方勢(shì)力在中國零售市場(chǎng)的一種特有表現(xiàn)形式.從產(chǎn)品定價(jià)權(quán)的爭奪入手,分析定價(jià)權(quán)爭奪形式下的買方勢(shì)力作用機(jī)理和經(jīng)濟(jì)效應(yīng).首先,在確定性市場(chǎng)環(huán)境下考察了定價(jià)權(quán)爭奪的激勵(lì),發(fā)現(xiàn)大型零售商通過定價(jià)權(quán)的爭奪可以獲得“縱向定價(jià)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”,從而壓低產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格、提高自身毛利水平.在此基礎(chǔ)上,論文引入市場(chǎng)需求不確定性,分別從零售商風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度和需求預(yù)測(cè)能力兩個(gè)角度對(duì)模型進(jìn)行擴(kuò)展,發(fā)現(xiàn)定價(jià)權(quán)的獲取可以轉(zhuǎn)移零售商面臨的不確定性風(fēng)險(xiǎn),獲取“風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移收益”;還可以增強(qiáng)零售價(jià)格對(duì)需求波動(dòng)的反應(yīng)程度,獲取“靈活定價(jià)收益”.福利分析表明,定價(jià)權(quán)爭奪形式下的買方勢(shì)力經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與市場(chǎng)需求特征、零售商風(fēng)險(xiǎn)特征等因素有關(guān),買方勢(shì)力增強(qiáng)并不總會(huì)提升消費(fèi)者福利,還可能推高終端價(jià)格,降低消費(fèi)者福利.基于上述結(jié)論,對(duì)買方勢(shì)力的反壟斷規(guī)制策略進(jìn)行了探討.