大型賽事與城市品牌聯(lián)合路徑探索——以武漢世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)為例
作者：馬茹菲 武漢商學(xué)院體育學(xué)院; 湖北武漢430056
摘要：城市與大型賽事的品牌聯(lián)合具有促進(jìn)城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略價(jià)值。本研究從品牌聯(lián)合視角入手,基于武漢舉辦世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)的籌備實(shí)際,探討了大型賽事促進(jìn)我國(guó)城市品牌建設(shè)的路徑。結(jié)果發(fā)現(xiàn):1)必須重視提升賽事與城市品牌聯(lián)合層次;2)要兼顧城市內(nèi)外顧客需求,根據(jù)賽事不同階段特點(diǎn),提升城市顧客體驗(yàn);3)以賽事為平臺(tái)構(gòu)筑情感聯(lián)結(jié),促進(jìn)城市品牌認(rèn)同與顧客忠誠(chéng);4)借賽事提升城市文化競(jìng)爭(zhēng)力,增強(qiáng)城市品牌識(shí)別。
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湖北體育科技雜志
湖北體育科技雜志， 月刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅(jiān)持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：湖北體育科技、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練與競(jìng)賽、學(xué)校體育等。于1981年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。
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