摘要：觀念廣告是通過(guò)明確表達(dá)某種思想觀點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者的一種廣告形式。因其包含豐富的思想而對(duì)受眾的意識(shí)和行為產(chǎn)生深刻影響,所以研究觀念廣告中所呈現(xiàn)的價(jià)值觀具有重要意義。文章從案例庫(kù)抽取了93個(gè)觀念廣告作品,通過(guò)文本分析,把觀念廣告中所呈現(xiàn)的價(jià)值觀分為5大類、19個(gè)主題?？傮w來(lái)說(shuō),我國(guó)觀念廣告所呈現(xiàn)的價(jià)值觀是積極的、正面的,并具有選擇性、公益性和現(xiàn)代性等特點(diǎn)。