基于目標群體的高校招生宣傳優(yōu)化策略實證研究
作者：馬繼征; 文雅; 張乾林 四川大學錦城學院招生處; 成都611731
摘要：隨著我國教育政策環(huán)境、技術發(fā)展與人口文化的變化,高等教育即將邁入完全競爭時代。競爭引發(fā)目標群體需求點的變化和溝通渠道的變化,新形勢下高校招生宣傳策略調(diào)整的基準點是目標群體的需求。本研究以高校營銷漏斗為理論基礎,自2013年至2017年連續(xù)5年進行跟蹤調(diào)研,調(diào)研結果量化了考生及家長在需求點及媒體偏好上的變化,并根據(jù)媒介形式在不同的階段的不同作用提出招生宣傳內(nèi)容與媒體選擇的優(yōu)化策略,以有效提升招生宣傳績效。
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教育與考試雜志
教育與考試雜志， 雙月刊，本刊重視學術導向，堅持科學性、學術性、先進性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：高等教育研究、科舉學叢談、高考改革與探索、考試理論與實踐、教育理論與實踐、書評、教育理論研究、教育史研究等。于2006年經(jīng)新聞總署批準的正規(guī)刊物。
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