提升中資企業(yè)海外軟傳播能力的思考
作者：張蒽 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究院; 北京100732
摘要："一帶一路"倡議的推進(jìn)對(duì)"走出去"中資企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任、開展海外軟傳播提出了更高要求。雖然近年來中資企業(yè)對(duì)海外傳播的重視程度有所提高,海外軟傳播溝通渠道初步建立,但依然存在意識(shí)落后、手段單一、能力不足等諸多問題。相關(guān)政府部門、研究機(jī)構(gòu)、海外媒體等都應(yīng)當(dāng)在中資企業(yè)海外軟傳播中發(fā)揮推動(dòng)作用,同時(shí),海外運(yùn)營(yíng)的中資企業(yè)要苦煉內(nèi)功,加強(qiáng)海外軟傳播能力建設(shè).
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