摘要：研究目的:網(wǎng)絡(luò)媒體是新時代背景下引導(dǎo)輿論走向、弘揚(yáng)體育價值觀的重要傳播平臺。因此網(wǎng)絡(luò)平臺各類媒體,肩負(fù)著引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)群體輿論的使命,需要及時突破傳統(tǒng)傳播模式,以掌握新媒體時代的引導(dǎo)輿論的主動權(quán)。研究方法:采用文獻(xiàn)資料法、個案分析法和邏輯歸納與演繹法對新浪體育官方微博的傳播內(nèi)容及傳播形式進(jìn)行研究,并歸納其在實際運(yùn)營中較為常用的三種傳播策略。研究結(jié)果和結(jié)論:為我國其他媒體借鑒新浪體育官微的先進(jìn)理念與成熟手法、建立網(wǎng)絡(luò)體育輿論引導(dǎo)有效模式提供經(jīng)驗借鑒,為加強(qiáng)我國網(wǎng)絡(luò)社會管理,營造和諧積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面提供借鑒。