認知與情感交互效應對消費者綠色購買意愿的影響
作者：盛光華; 解芳; 龐英 吉林大學商學院; 長春130012
摘要：我國綠色消費市場發(fā)展動力不足,如何有效地激發(fā)消費者的綠色購買行為是促進綠色消費、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。從認知因素與情感因素交互作用的角度,本文將環(huán)境參與度、綠色購買態(tài)度、環(huán)保自我效能感作為認知因素,積極情緒和消極情緒作為情感因素,探討上述因素的交互效應對綠色購買意愿的影響。研究結果表明消費者的環(huán)境參與度能夠影響消費者的綠色購買意愿,綠色購買態(tài)度和環(huán)保自我效能感在環(huán)境參與度和綠色購買意愿之間起中介作用;同時,情緒在環(huán)境參與度影響綠色購買意愿的機制中具有調節(jié)作用:綠色購買態(tài)度在積極情緒下對綠色購買意愿的影響并不顯著,環(huán)境參與度僅能通過環(huán)保自我效能感的中介作用影響綠色購買意愿;環(huán)保自我效能感在消極情緒下對綠色購買意愿的影響不顯著,環(huán)境參與度僅能通過綠色購買態(tài)度的中介作用影響綠色購買意愿。
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