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摘要：國務(wù)院“46號文”已經(jīng)5年,我國經(jīng)濟(jì)社會形勢發(fā)生了顯著變化。進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段,滿足人民群眾對美好生活愿望的新型消費(fèi)觀,促進(jìn)數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等,都是國家提出的更高發(fā)展要求,也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新環(huán)境新條件。研究概括了5年間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的“八個新變化”,包括發(fā)展理念、發(fā)展水平、城市化、老齡化、技術(shù)應(yīng)用、戰(zhàn)略投資者、轉(zhuǎn)播主體、教育理念等方面的新變化;剖析了出現(xiàn)的“四個新挑戰(zhàn)”,即新運(yùn)動項(xiàng)目出現(xiàn)、多元素娛樂項(xiàng)目出現(xiàn)、專業(yè)性和專注度下降、消費(fèi)總時(shí)間約束等方面的挑戰(zhàn);提出了適應(yīng)變化應(yīng)對挑戰(zhàn)的“三點(diǎn)新思路”,即持續(xù)創(chuàng)新、接納新的體育形態(tài)、政府更好地發(fā)揮作用。做好這幾點(diǎn),會促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,我們有望在不久的將來成為世界體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。