摘要：基于國家探索發(fā)展體育彩票的現(xiàn)實背景,通過分析中國彩票市場的特征,構(gòu)建博弈模型,求解競爭均衡,揭示體育彩票競爭行為的內(nèi)在機理,分析體育彩票銷量逐步追平福利彩票的原因。首先,根據(jù)我國彩票市場的返獎率和市場營銷活動不斷增加的現(xiàn)實情況,建立雙寡頭的價格競爭模型。結(jié)果發(fā)現(xiàn),在靜態(tài)博弈中,體育彩票和福利彩票的最優(yōu)策略為實際價格等于成本;在無限次動態(tài)博弈中,如果商家目光長遠或者存在政府管制,體育彩票和福利彩票會存在某種默契,將實際價格維持在比較高的水平。其次,引入銷售網(wǎng)點數(shù)量因素和消費者偏好因素,建立空間競爭模型,發(fā)現(xiàn)實體銷售網(wǎng)點數(shù)量增加是體育彩票銷量增長的重要原因,現(xiàn)階段我國體育彩票和福利彩票的競爭處于銷售網(wǎng)點基本相同的均衡狀態(tài)。同時,模型均衡求解的結(jié)果還表明,目前爭議很大的'互聯(lián)網(wǎng)售彩'會對實體彩票銷售網(wǎng)點產(chǎn)生巨大沖擊。