摘要：以消費(fèi)者購(gòu)買決策理論為支撐,提出生鮮農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買決策影響因素的相關(guān)假設(shè),然后圍繞消費(fèi)者、生鮮農(nóng)產(chǎn)品、終端市場(chǎng)這三方面內(nèi)容進(jìn)行實(shí)證分析。采用調(diào)查問(wèn)卷法收集部分消費(fèi)者的信息和數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS軟件對(duì)相關(guān)影響因素進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)和因子分析。最終研究得出影響消費(fèi)者生鮮農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買決策的重要因素,同時(shí)對(duì)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行總結(jié)并提出相應(yīng)的建議。