摘要：在信息通訊技術(shù)沖擊下,傳統(tǒng)黨媒紛紛進(jìn)軍移動(dòng)客戶端,利用微信平臺(tái)開發(fā)公眾號(hào)。在傳播效果看,限于路徑依賴因素的制約,黨媒公眾號(hào)存在內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化程度高、受眾維護(hù)與開發(fā)功能缺失等問(wèn)題。黨媒公眾號(hào)的這些問(wèn)題并非單純是操作技術(shù)所導(dǎo)致的,在傳播學(xué)與政治學(xué)的角度,表現(xiàn)為主權(quán)邏輯與治權(quán)邏輯的沖突。在技術(shù)治理的基礎(chǔ)上,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的黨媒公眾號(hào)治理邏輯是堅(jiān)守主權(quán)和開放治權(quán)。在對(duì)內(nèi)主權(quán)日益明晰的大背景下,黨媒公眾號(hào)的治權(quán)邏輯存在更大的、可開發(fā)的建設(shè)性空間,應(yīng)對(duì)策略應(yīng)該基于這兩個(gè)邏輯展開。