基于消費者滿意度的生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上精準營銷策略研究
作者：黃麗娟 湖南安全技術(shù)職業(yè)學院現(xiàn)代商務學院; 湖南長沙410151
摘要：生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費面臨著不斷分散復雜的線上市場環(huán)境,同店高重復消費和引流消費特征對生鮮農(nóng)產(chǎn)品零售商的線上精準營銷策略提出了新的要求。本文基于BCG和阿里零售平臺的生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費數(shù)據(jù),通過研究發(fā)現(xiàn):線上消費面臨著巨大的市場發(fā)展機遇,中產(chǎn)富裕消費者和新時代網(wǎng)購消費者成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上消費的主要群體;不斷變化的市場環(huán)境、產(chǎn)品標準不統(tǒng)一、價格與種類豐富度差異及購買便利性等是影響生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上消費者滿意度的主要因素。因此,應加強對生鮮農(nóng)產(chǎn)品的品類管理,優(yōu)化生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應鏈,搭建全渠道生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送網(wǎng)絡,提升生鮮農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化經(jīng)營能力,促進生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上精準營銷發(fā)展。
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新鄉(xiāng)學院學報雜志
新鄉(xiāng)學院學報雜志， 月刊，本刊重視學術(shù)導向，堅持科學性、學術(shù)性、先進性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：數(shù)學研究、化學化工、計算機網(wǎng)絡通信、工業(yè)與技術(shù)研究、體育研究等。于1984年經(jīng)新聞總署批準的正規(guī)刊物。
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