時(shí)間：2023-03-21 17:12:07
序論：在您撰寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)廣告論文時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
1.1傳播范圍廣泛，方便受眾獲得信息
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到了接近總?cè)丝诘囊话?，互?lián)網(wǎng)已成為當(dāng)前我國(guó)應(yīng)用相對(duì)比較廣泛的工具。而隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已成為當(dāng)前我國(guó)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，為互聯(lián)網(wǎng)廣告奠定了受眾基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播的過(guò)程中，突破了傳統(tǒng)廣告在傳播上受時(shí)間以及地點(diǎn)的束縛，使其擁有了更為廣闊的發(fā)展空間。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)循環(huán)性且不間斷的播放功能。因此，其傳播的空間也隨之不斷擴(kuò)大，隨時(shí)隨地接受廣告的互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體，是傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ッ襟w所無(wú)法比擬的。
1.2具有較強(qiáng)的互動(dòng)性
傳統(tǒng)廣告所注重的是廣告的傳播范圍，以擴(kuò)大傳播范圍提升廣告的影響力，從而達(dá)到廣而告之的目的，這種單項(xiàng)的傳播方式，只是企業(yè)向消費(fèi)群體的單一推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告媒體不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)向消費(fèi)者的推廣，還實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者以及消費(fèi)者之間的互動(dòng)。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者傳播商品廣告，并且能夠通過(guò)有效渠道來(lái)了解具有價(jià)值的信息，從而滿(mǎn)足當(dāng)前消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，提高自身的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。比如，當(dāng)前企業(yè)可以通過(guò)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)評(píng)論來(lái)獲得消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)，從而針對(duì)自身存在的不足進(jìn)行完善，而消費(fèi)者之間也可以通過(guò)評(píng)論來(lái)獲得關(guān)于商品的相關(guān)信息，從而以互動(dòng)的方式帶動(dòng)品牌效益的傳播。
1.3具有較強(qiáng)的針對(duì)性
互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體與傳統(tǒng)的廣告媒體相比，具有較強(qiáng)的針對(duì)性。傳統(tǒng)廣告在傳播的過(guò)程中，只是根據(jù)商品的性能特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，其并沒(méi)有固定的受眾群體，也沒(méi)有明確的傳播目標(biāo)，對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)以及受眾選擇上都沒(méi)有明確的劃分，只是不斷地強(qiáng)調(diào)傳播的頻率來(lái)實(shí)現(xiàn)其傳播的效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告媒體則有效地規(guī)避了這一問(wèn)題的發(fā)生?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告針對(duì)的群體年齡在18～40周歲的人群，根據(jù)商品的不同特點(diǎn)又進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，總體上這一部分人群的文化素質(zhì)相對(duì)較高，其在對(duì)廣告相關(guān)信息分析與理解上的能力較強(qiáng)，與此同時(shí)，這一部分人也是最具購(gòu)買(mǎi)力的群體。因此，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅能夠有效地降低商家的宣傳與推廣費(fèi)用，還能收到更好的廣告效果，從而為企業(yè)開(kāi)拓了更為廣闊的空間。
1.4具備持久性與穩(wěn)定性的特點(diǎn)
基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體在傳播上具備持久性與穩(wěn)定性的特點(diǎn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)與需求，制定相關(guān)的信息，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳。而這一系列相關(guān)的信息企業(yè)能夠?qū)⑵溥M(jìn)行長(zhǎng)久性的保存，然后根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)變動(dòng)信息進(jìn)行完善與修改，從而持續(xù)地向受眾群體進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ问绞艿狡鋫鞑ッ浇榈南拗?，其傳播的?shí)效性與持久性是根據(jù)傳播媒介所提供的量進(jìn)行的，不僅持續(xù)性短且費(fèi)用高。比如電視媒體廣告，其在傳播的過(guò)程中，是根據(jù)商家支付費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定位的，且時(shí)間有限。在互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介中，商家能夠24小時(shí)循環(huán)向受眾群體提供信息，不僅推廣與宣傳的費(fèi)用低，且宣傳效果好，極大地提高了商家的競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)效益[2]。
2互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
2.1微博以及微信廣告媒介的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博的使用人數(shù)逐年增加，這不僅顯示出微博的高商業(yè)價(jià)值，還為其廣告媒介傳播受眾需求奠定了基礎(chǔ)。微信經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，以飛快的速度占據(jù)了商業(yè)廣告的一席之地，且不斷地發(fā)展壯大。微信與微博廣告在當(dāng)前已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，與傳統(tǒng)的廣告媒介相比，微信以及微博廣告媒介具備獨(dú)特的宣傳與推廣模式，其在宣傳與推廣形式上為廣告的傳播提供了新的發(fā)展平臺(tái)與新的傳播模式[3]。微博以及微信是通過(guò)用戶(hù)探討的模式，經(jīng)過(guò)互動(dòng)以實(shí)現(xiàn)廣告宣傳與推廣的目的。此外，還能通過(guò)頁(yè)面廣告的設(shè)置來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的宣傳與推廣，進(jìn)而樹(shù)立企業(yè)形象與品牌效益。微博以及微信廣告的特點(diǎn)為針對(duì)人群固定且集中，從而強(qiáng)化了廣告的傳播效應(yīng)。與此同時(shí)，微博以及微信廣告的投資成本更低，能夠有效節(jié)約資源，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。但是，與傳統(tǒng)廣告相比，微博以及微信傳播處于起步與發(fā)展階段，其廣告所涉及的信息相對(duì)較為簡(jiǎn)單，因此缺乏有力的說(shuō)服力，這就使微博與微信在傳播效果上具備了不確定性，從而增加了企業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)，這就成為當(dāng)前亟待解決的阻礙微博以及微信經(jīng)濟(jì)價(jià)值發(fā)揮的一大因素。
2.2網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)廣告是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下廣告媒介應(yīng)用范圍最廣且影響力最大的媒介平臺(tái)。網(wǎng)站廣告的模式當(dāng)前有平面廣告、視頻廣告等，其宣傳與推廣的方式可謂精彩紛呈，從而為商品的宣傳與推廣創(chuàng)造了更為廣闊的空間，也使其投資運(yùn)行的效益有了保障[4]。在門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站以及社交網(wǎng)站中，網(wǎng)站廣告具備著十分突出的優(yōu)勢(shì)作用，比如當(dāng)前很多網(wǎng)頁(yè)游戲都選擇了在網(wǎng)站廣告中進(jìn)行推廣，通常都是將推廣與宣傳的內(nèi)容制作成精彩的視屏，將其突出的特點(diǎn)展現(xiàn)在觀(guān)者面前，從而達(dá)到吸引觀(guān)者注意的目的，獲得相應(yīng)的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)。與其他形式的廣告媒介相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾范圍是最廣的，因此，其對(duì)商品的宣傳與推廣效果是最佳的，不論是何種產(chǎn)品的廣告，網(wǎng)絡(luò)媒介都能夠一一將其充分地展現(xiàn)在受眾面前，從而提升商品的購(gòu)買(mǎi)潛力。如淘寶網(wǎng)商家除了在自己店鋪進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與推廣外，還能夠借助淘寶主頁(yè)的頁(yè)面進(jìn)行宣傳，與此同時(shí)，也能夠通過(guò)其他網(wǎng)頁(yè)的鏈接進(jìn)行宣傳與推廣，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告以其較高的商業(yè)價(jià)值，成為當(dāng)前最受企業(yè)青睞的傳播媒介。但是，隨著網(wǎng)站廣告的發(fā)展，其所存在的問(wèn)題逐漸凸顯，尤其是在管理方面，由于缺少相關(guān)法律制度的約束，使得很多虛假信息肆意橫行，從而降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度，因此，這將成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一大因素。
2.3E-mail廣告媒介的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
電子郵件成為當(dāng)前人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上進(jìn)行溝通的主要工具之一，其廣泛的應(yīng)用為商業(yè)廣告的宣傳與推廣奠定了基礎(chǔ)。電子郵件廣告包括郵件廣告和頁(yè)面廣告兩種，其中郵件廣告指的是通過(guò)郵件接收與發(fā)送等渠道獲取用戶(hù)的電子郵件地址，通過(guò)以電子郵件類(lèi)的問(wèn)卷調(diào)查來(lái)實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的長(zhǎng)期互動(dòng)[5]。頁(yè)面廣告指的是以電子郵件頁(yè)面為商戶(hù)提供廣告位，從而實(shí)現(xiàn)商品的宣傳與推廣。電子郵件廣告主要有文字以及圖片這兩種宣傳推廣方式，而文字與圖片的形式相對(duì)缺少說(shuō)服力與感染力，所以其宣傳與推廣的效果不理想。電子郵件廣告是通過(guò)向用戶(hù)郵箱發(fā)送廣告來(lái)完成推廣的，這樣的方式很多時(shí)候會(huì)引起受眾群體的反感情緒。因而，電子郵件類(lèi)的廣告媒體在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)積極地吸收當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的先進(jìn)技術(shù)，針對(duì)存在的問(wèn)題與不足進(jìn)行改善，提高其廣告經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
3結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)廣告 法律規(guī)制 完善 經(jīng)濟(jì)效益
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀
隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅猛發(fā)展。截止到2015年底我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量166.9萬(wàn)上網(wǎng)用戶(hù)5.2億，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到72億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告正在成為商家宣傳產(chǎn)品、維護(hù)品牌形象的重要手段其發(fā)展?jié)摿薮??；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的主要形式有橫幅式廣告、按鈕式廣告、彈出式廣告等。本文就如何開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理及法律上的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)研究，試圖找出適合一般網(wǎng)站聯(lián)網(wǎng)廣告管理系統(tǒng)的構(gòu)建思路。希望本文所做的探討以及設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)的思路能夠?qū)?guó)內(nèi)互聯(lián)廣告投放管理的建設(shè)有一定的參考價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督管理是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同面臨的課題。
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理及法律相關(guān)問(wèn)題
（一）法律關(guān)系
傳統(tǒng)商業(yè)廣告法律關(guān)系的主體是清晰的，包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告存在于一個(gè)虛擬的空間中，制作、經(jīng)營(yíng)、廣告變得極為簡(jiǎn)單，兩種或三種主體職權(quán)于一身，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者間的界限變得模糊。廣告互動(dòng)主體定位的不明導(dǎo)致各方權(quán)利義務(wù)關(guān)系的模糊化，給互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制帶來(lái)了很大的困難。
（二）監(jiān)管體制
原有的按地域劃分進(jìn)行監(jiān)管的廣告監(jiān)管體系已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制的需要?；ヂ?lián)網(wǎng)的超國(guó)界性、無(wú)地域性給法律的適用帶來(lái)了很大的難題?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告本身面向全球市場(chǎng)，而各國(guó)法律對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定可能是不完全相同的，在一國(guó)合法的互聯(lián)網(wǎng)廣告在他國(guó)有可能就是違法的。
（三）虛假?gòu)V告
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)信息自由的平臺(tái)，任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，既不需要核實(shí)身份，也沒(méi)有什么成本。這樣一種開(kāi)放性的平臺(tái)為一些不實(shí)或欺詐信息提供了方便。大量虛假?gòu)V告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，執(zhí)法部門(mén)疲于應(yīng)付。
（四）騷擾廣告
無(wú)論你是否需要，每天都會(huì)收到各種利用電子郵件發(fā)送的廣告，只要你的電子信箱地址被某些廣告者知曉，他們就會(huì)用統(tǒng)配方式發(fā)送，而且很難拒絕。還有在下載或?yàn)g覽的過(guò)程中突然出現(xiàn)的全屏或半屏的、可退出或不可退出的廣告，這類(lèi)廣告相當(dāng)普遍，在一定程度上已經(jīng)妨礙了用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的正常使用。
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理及法律保障
（一）保障網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中介機(jī)構(gòu)的健康發(fā)展
謹(jǐn)慎認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)中介的責(zé)任。從事電子商務(wù)的網(wǎng)站有兩種主要類(lèi)型，一類(lèi)是網(wǎng)站自身進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，成為交易的一方主體，比如網(wǎng)上商城；一類(lèi)是網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商）提供綜合性或者行業(yè)性的虛擬交易空間，會(huì)員或者客戶(hù)通過(guò)其進(jìn)行交易，這種網(wǎng)站一般被稱(chēng)為交易平臺(tái)，比如易趣網(wǎng)、阿里巴巴等。前一種情況下，網(wǎng)站相當(dāng)于傳統(tǒng)的賣(mài)家，其承擔(dān)的義務(wù)在傳統(tǒng)法律框架下基本能夠解決。
（二）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告的執(zhí)法監(jiān)管
在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“管理從無(wú)序狀態(tài)趨于有序的狀態(tài)，”國(guó)家工商局正積極探索互聯(lián)網(wǎng)廣告新的有效監(jiān)管方式。
（三）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)
虛假網(wǎng)絡(luò)廣告之所以能蒙騙消費(fèi)者，一是消費(fèi)者貪利的心理，另一方面是監(jiān)控不到位。因此，要有要防止虛假?gòu)V告的侵害，就必須建立起安全可靠的網(wǎng)絡(luò)交易制度，做到規(guī)定健全，交易有序，把真實(shí)廣告同虛假?gòu)V告真正區(qū)來(lái)。政府可以建立網(wǎng)監(jiān)視。在不增加政府負(fù)擔(dān)的情況下，可以賦予一定的監(jiān)管職責(zé)，負(fù)擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管責(zé)任。這樣做，既不會(huì)增加政府的機(jī)構(gòu)設(shè)置和財(cái)政支出，又可以使互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康有序地發(fā)展。
（四）提高消費(fèi)者的鑒別能力
任何商品都存在或多或少的不足，現(xiàn)有的發(fā)展水平以及自然界客觀(guān)規(guī)律的制約。由于網(wǎng)上的廣告效益主要是由站點(diǎn)的內(nèi)容受歡迎程度所決定的，而互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)虛擬的數(shù)字空間，在上面進(jìn)行各種偽裝是非常方便的。廣告者為了增加自己站點(diǎn)內(nèi)容的吸引力，往往會(huì)將自己的頁(yè)面設(shè)計(jì)得富麗堂皇，甚至采用超鏈接的技術(shù)將有關(guān)信息包裝得真實(shí)可信。在法律尚不健全，管理尚不規(guī)范的時(shí)候，首先只有依靠消費(fèi)者自己鑒別和防范，盡量減少受騙的可能，避免虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的侵害。當(dāng)然，政府及有關(guān)部門(mén)該通過(guò)各種有效的途徑，向消費(fèi)者提供必要的知識(shí)和信啟，提醒消費(fèi)者如何辨別虛假網(wǎng)絡(luò)廣告。
（作者單位為大連市24中學(xué)）
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原文
一、電子垃圾郵件現(xiàn)象的產(chǎn)生
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，人類(lèi)正逐步地從工業(yè)社會(huì)邁入信息社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)越來(lái)越成為人們社會(huì)生活的重要場(chǎng)所。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和傳播速度快等特征，既使得網(wǎng)絡(luò)中的信息來(lái)源渠道廣泛、內(nèi)容豐富，同時(shí)又為信息的交流、傳播，提供了較現(xiàn)實(shí)環(huán)境更為廣闊的空間。例如：網(wǎng)站提供的電子郵箱服務(wù)（尤其是免費(fèi)郵箱服務(wù)）極大地提高了信息的交流速度。然而隨著人們對(duì)電子郵箱服務(wù)的依賴(lài)越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)候，人們慢慢發(fā)現(xiàn)自己的電子郵箱開(kāi)始每天會(huì)多出一點(diǎn)無(wú)用的廣告郵件，漸漸地越來(lái)越多，甚至有的用戶(hù)電子郵箱中的廣告郵件由于來(lái)不及清理，導(dǎo)致了電子郵箱的崩潰。更有甚者，有的廣告郵件本身就帶有病毒，會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)的計(jì)算機(jī)染上病毒，從而給用戶(hù)造成了很大地?fù)p失。而當(dāng)用戶(hù)打算向發(fā)信人拒收此類(lèi)廣告郵件時(shí)，常常會(huì)發(fā)現(xiàn)寄發(fā)電子廣告郵件的地址通常是偽造的或并不存在的。
電子廣告郵件，通常又被人們稱(chēng)為“垃圾郵件”。在美國(guó)又被稱(chēng)為“不請(qǐng)自來(lái)的商業(yè)電子郵件”（UnsolicitedCommercialEmail），它是指那些寄發(fā)到用戶(hù)電子郵箱里的不斷重復(fù)而且不受歡迎的電子廣告信函。但它又不同于人們?cè)谠L(fǎng)問(wèn)各網(wǎng)站時(shí)，伴隨而出的很多時(shí)尚性電子廣告。因?yàn)樗鼈兺ǔ２⒉挥绊懹脩?hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。（用戶(hù)對(duì)于它們或棄而不看，或干脆關(guān)掉）
二、電子垃圾郵件引發(fā)的相關(guān)法律問(wèn)題
對(duì)于眾多電子郵箱用戶(hù)遭遇的這種“尷尬”，仔細(xì)追究其因，不外乎兩種，要貊是論文資料站廣告商費(fèi)勁心思“淘金所得”，要麼是網(wǎng)站所有者的“背后一擊”，即：由網(wǎng)站所有者向網(wǎng)絡(luò)廣告商有價(jià)轉(zhuǎn)讓電子郵箱所有者的相關(guān)資料。
......
目錄
目錄
一、電子垃圾郵件現(xiàn)象的產(chǎn)生1
二、電子垃圾郵件引發(fā)的相關(guān)法律問(wèn)題1
（一）侵犯用戶(hù)隱私權(quán)的法律問(wèn)題1
（二）違反合同義務(wù)，侵犯論文資料站服務(wù)提供商合法權(quán)益的法律問(wèn)題2
三、解決電子垃圾郵件引發(fā)的侵害隱私權(quán)法律問(wèn)題3
（一）美國(guó)采取的行業(yè)自律模式3
（二）歐盟采取的立法規(guī)則模式4
四、我國(guó)為解決電子垃圾郵件引發(fā)的相關(guān)法律問(wèn)題應(yīng)采取的措施4
（一）在充分考慮基本國(guó)情的前提下，借鑒外國(guó)經(jīng)驗(yàn)，制訂我國(guó)解決論文資料站空間的個(gè)人隱私權(quán)法律保護(hù)方面的相關(guān)法律4
（二）在具體做法上，要求論文資料站服務(wù)提供商采取相應(yīng)的技術(shù)措施，既保護(hù)自身利益，更要加強(qiáng)對(duì)論文資料站用戶(hù)合法利益的保護(hù)5
參考文獻(xiàn)6
參考資料
參考文獻(xiàn)
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>> 油氣會(huì)計(jì)規(guī)范和研究報(bào)告綜述 消費(fèi)者搜集和發(fā)送網(wǎng)絡(luò)信息研究綜述 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究綜述 網(wǎng)絡(luò)編碼研究綜述 網(wǎng)絡(luò)成癮研究綜述 網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言研究綜述 《弟子規(guī)》和現(xiàn)代人際交往規(guī)范研究綜述 2000年以來(lái)學(xué)術(shù)規(guī)范研究綜述 課堂規(guī)范教學(xué)研究綜述 網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的特點(diǎn)及規(guī)范化綜述 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)研究綜述 網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言研究現(xiàn)狀綜述 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)管理研究綜述 全球價(jià)值網(wǎng)絡(luò)研究綜述 網(wǎng)絡(luò)廣告研究綜述 網(wǎng)絡(luò)民主研究現(xiàn)狀綜述 網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)空間研究綜述 網(wǎng)絡(luò)成癮機(jī)制研究綜述 電影產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)研究綜述 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督亟待規(guī)范和管理 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.
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[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)廣告 會(huì)計(jì) 定價(jià) 模式
互聯(lián)網(wǎng)廣告就是利用網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，通過(guò)網(wǎng)站上的文本鏈接、廣告橫幅、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上或者刊登廣告，隨著網(wǎng)絡(luò)傳遞到用戶(hù)的一種高科技的廣告運(yùn)作方式，是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要組成部分，在傳媒廣告業(yè)中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但是，相關(guān)法規(guī)制度制定的速度并沒(méi)有跟上互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展速度，互聯(lián)網(wǎng)傳媒廣告公司的會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)處理沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定，在財(cái)務(wù)層次造成了一定的困難。本文從互聯(lián)網(wǎng)廣告定價(jià)模式入手，根據(jù)不同的定價(jià)模式結(jié)合實(shí)例分別進(jìn)行賬務(wù)處理，希望能為將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)投放的會(huì)計(jì)工作者提供一些參考。
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告定價(jià)模式
互聯(lián)網(wǎng)廣告投放定價(jià)模式種類(lèi)多樣，本文簡(jiǎn)單介紹最常用、最主流的四種模式。
1. 點(diǎn)擊成本（CPC），即Cost-per-click，每點(diǎn)擊成本。這種定價(jià)模式要求互聯(lián)網(wǎng)傳媒廣告公司按照廣告的點(diǎn)擊量收費(fèi)，1994年出現(xiàn)的第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告就使用這種計(jì)費(fèi)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和計(jì)算方便，這種計(jì)費(fèi)模式已經(jīng)演進(jìn)為Cost-per thousand-Click，即以每一千次點(diǎn)擊作為其計(jì)價(jià)單位。如：一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的單價(jià)是1元/CPC，也就是說(shuō)必須1000次點(diǎn)擊這個(gè)廣告才可以收費(fèi)1元，即便瀏覽量更多，只要點(diǎn)擊量沒(méi)有超過(guò)1000次，也不能對(duì)這個(gè)廣告進(jìn)行收費(fèi)。現(xiàn)在，百度競(jìng)價(jià)和GOOGLE競(jìng)價(jià)等都是采用這種計(jì)費(fèi)模式。
2.按天付費(fèi)（CPD），即Cost per day。這種定價(jià)模式完全參考了電視廣告的宣傳方式，將宣傳的重點(diǎn)放在展現(xiàn)上，追求產(chǎn)品或者品牌曝光的深度和廣度，同樣用iGRP等在內(nèi)的電視廣告宣傳指標(biāo)來(lái)衡量廣告效果。這種計(jì)費(fèi)模式較為簡(jiǎn)單，如一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告單價(jià)為100元/CPD，也就意味著一個(gè)廣告宣傳一天的費(fèi)用是100元。
3.每行動(dòng)成本（CPA），即Cost per action。指的是由該互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的用戶(hù)產(chǎn)生的實(shí)際行動(dòng)產(chǎn)生費(fèi)用放入定價(jià)模式。這種模式伴隨著電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲的興起而產(chǎn)生，直指這兩類(lèi)業(yè)務(wù)最核心需求-注冊(cè)及訂單產(chǎn)生，同時(shí)也更符合廣告投放者的利益要求。其中，A的形式有很多種，包括注冊(cè)、消費(fèi)或者提交問(wèn)卷等，它需要在廣告投放前由雙方協(xié)商制定而成，并且在投放過(guò)程中，效果數(shù)據(jù)可以得到檢測(cè)。例如：一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告單價(jià)為10元/CPA，也就是說(shuō)，客戶(hù)瀏覽了這個(gè)廣告并做出了相應(yīng)的行動(dòng)，這個(gè)平臺(tái)可以從投放者那邊獲得10元的廣告收入。
4.千人成本（CPM），即Cost per Thousand Impressions，投放者為廣告顯示1000次所支付的廣告費(fèi)用。而CPM中的M按照廣告形式區(qū)分，M有時(shí)指的是特定頁(yè)面PV量，有時(shí)指廣告的展現(xiàn)量。這種計(jì)費(fèi)模式核算起來(lái)也很簡(jiǎn)單，只需要計(jì)量顯示的量，不需要將瀏覽該廣告的用戶(hù)量納入考慮范圍。例如：一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是10元/CPM，也就是說(shuō)每1000人看到這個(gè)廣告，互聯(lián)網(wǎng)傳媒廣告公司就可以從投放者處收費(fèi)10元。
二、三種主流定價(jià)模式簡(jiǎn)要分析及選擇
首先是CPC模式。在該模式下廣告投放者只需要為這個(gè)廣告的點(diǎn)擊量買(mǎi)單，往往比較受廣告主歡迎。訪(fǎng)客能自主點(diǎn)擊這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，說(shuō)明廣告和目標(biāo)受眾是比較匹配的，可以直接衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告的成效。然而對(duì)于傳媒廣告公司而言，投放廣告前必須采取手段提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，對(duì)廣告自身創(chuàng)意及質(zhì)量提出了挑戰(zhàn)。這種模式導(dǎo)向下，傳媒廣告公司會(huì)從點(diǎn)擊率的角度出發(fā)將廣告的放置更加具備定向性，同時(shí)還可節(jié)約廣告位。
但是不少傳媒廣告公司表示這種模式對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不公平。據(jù)調(diào)查目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的點(diǎn)擊率甚至不超過(guò)1%，99%的瀏覽者看到了廣告但是并沒(méi)有選擇點(diǎn)擊，而這99%的受眾可能廣告效果更好。這樣會(huì)導(dǎo)致廣告看到了卻沒(méi)有點(diǎn)擊量，廣告公司徒勞無(wú)功，從這一層面看確實(shí)不大公平。
其次是CPA模式。在該模式下廣告投放者僅需為實(shí)際發(fā)生的銷(xiāo)售行為等買(mǎi)單，完全掌握了廣告付費(fèi)的主動(dòng)權(quán)。對(duì)于傳媒廣告公司而言，需要放棄獨(dú)自經(jīng)營(yíng)而需要整合所有的資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，真正發(fā)揮自身的特色，完全根據(jù)自身網(wǎng)站的內(nèi)容自主選擇并投放與自身特色融洽的互聯(lián)網(wǎng)廣告。傳媒廣告公司和廣告投放者都希望宣傳的商品銷(xiāo)路佳，為雙方各自獲取更多利益。CPA模式無(wú)疑是雙方雙向共同選擇的結(jié)果，充分結(jié)合了傳媒廣告公司的廣告投放資源以及投放者的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)性，為雙方帶來(lái)共贏。
但是這種模式也存在一定的缺點(diǎn)。它可以清晰衡量出互聯(lián)網(wǎng)廣告促進(jìn)銷(xiāo)售的成效，卻無(wú)法體現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品甚至是企I的品牌建設(shè)作用。CPA模式適用面較窄，大多只適合促銷(xiāo)型廣告，對(duì)形象廣告并不適用。
最后是CPM模式。這種模式對(duì)傳媒廣告公司和廣告投放者來(lái)說(shuō)操作較為便捷，符合雙方的慣性思維。CPM模式使費(fèi)用和瀏覽人數(shù)直接掛鉤，與訪(fǎng)問(wèn)量無(wú)關(guān)，可以刺激廣告公司盡力優(yōu)化自己的頁(yè)面提高瀏覽人數(shù)。此外對(duì)傳媒廣告公司而言，只需考慮廣告的顯示次數(shù)，不需要關(guān)注點(diǎn)擊率。對(duì)于廣告投放者來(lái)說(shuō)，不需要了解太多網(wǎng)絡(luò)廣告的知識(shí)就可以直接了解到廣告的受眾面。這種模式只需要關(guān)注瀏覽人數(shù)，顯然對(duì)廣告公司更為有利，對(duì)投放者而言難以確定帶來(lái)的實(shí)際成效。而且CPM的統(tǒng)計(jì)過(guò)程容易發(fā)生作弊，難以保證投放者的真正利益，也容易影響雙方的關(guān)系。
以上三種定價(jià)模式各有其特點(diǎn)，但是也存在一些不可避免的缺陷。因此，要兼顧傳媒廣告公司和廣告投放者雙方的利益需求，根據(jù)不同類(lèi)型的廣告選擇雙方都能接受的計(jì)價(jià)模式。比如一些促銷(xiāo)類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)廣告需要帶來(lái)實(shí)際銷(xiāo)量，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，適用于CPA的模式；如一些形象展示的互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的成效短期內(nèi)無(wú)法衡量，又希望促進(jìn)企業(yè)或者產(chǎn)品的品牌建設(shè)，可以在加強(qiáng)雙方誠(chéng)信合作的基礎(chǔ)上使用CPM模式。
三、當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放賬務(wù)處理中的難題及解決方案
目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收費(fèi)確認(rèn)方式往往是建立在收付實(shí)現(xiàn)制的基礎(chǔ)上，與會(huì)計(jì)準(zhǔn)則明確要求的企業(yè)按照權(quán)責(zé)對(duì)等的原則（即權(quán)責(zé)發(fā)生制）相悖。這就決定了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放存在以下幾個(gè)缺點(diǎn)：一是收付實(shí)現(xiàn)制基礎(chǔ)上收入和費(fèi)用不能得到全面配比，權(quán)利與責(zé)任基本不能對(duì)等；二是在投放廣告之前，互聯(lián)網(wǎng)公司一般會(huì)提前從投放者處收取部分廣告費(fèi)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)這部分收入在收付實(shí)現(xiàn)制中則不能正確地與其產(chǎn)生的費(fèi)用配比，且再投資產(chǎn)生的收益無(wú)法體現(xiàn)。
針對(duì)宣傳媒介的收費(fèi)，當(dāng)前實(shí)行的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中規(guī)定了企業(yè)應(yīng)該要在相關(guān)廣告或者商業(yè)行為開(kāi)始出現(xiàn)在公眾面前時(shí)確認(rèn)。但是這個(gè)規(guī)定對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放實(shí)際是不適用的，特別是以上除CPD的三種主流的定價(jià)模式，大多按“次”計(jì)價(jià)，應(yīng)該在每個(gè)期末按照該廣告的進(jìn)度確認(rèn)收入，應(yīng)該要參考提供勞務(wù)的方式確認(rèn)收入，以完工百分比法進(jìn)行會(huì)計(jì)處理，從而達(dá)到收入費(fèi)用相配比的目的。
不同的定價(jià)模式確認(rèn)收入的方式也有所不同。其中，CPD這種模式最為簡(jiǎn)單，直接按時(shí)間在每個(gè)期末進(jìn)行收入與費(fèi)用的確認(rèn)即可；對(duì)于CPA和CPC這兩種定價(jià)模式，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳媒公司需要根據(jù)“A”或者“C”的效果滿(mǎn)足初始約定的數(shù)量，才會(huì)得到投放者支付的相關(guān)費(fèi)用，而且在投放期內(nèi)點(diǎn)擊率或者相應(yīng)的注冊(cè)率、消費(fèi)率等不同期間難以預(yù)測(cè)，廣告收入不能被均勻遞延至各期，所以應(yīng)當(dāng)在每個(gè)期末，按“A”或者“C”實(shí)際發(fā)生的數(shù)量占約定的總數(shù)量的占比來(lái)確認(rèn)相應(yīng)的收入（即完工百分比法）；對(duì)于CPM這種模式，由于投放的次數(shù)頻率是可以預(yù)測(cè)的，跟被關(guān)注或被點(diǎn)擊無(wú)關(guān)，企業(yè)可以根據(jù)投放的次數(shù)在權(quán)責(zé)發(fā)生制的原則下逐期遞延收入，與CPD相似。
四、建 議
（一）相關(guān)部門(mén)要及時(shí)修訂相關(guān)制度規(guī)定，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)辦法
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放由于其自身性質(zhì)特殊及相關(guān)法規(guī)制度滯后甚至空白，相關(guān)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)處理方法沒(méi)有明確、統(tǒng)一的規(guī)定，各家傳媒廣告公司各行其是，給實(shí)務(wù)處理及后期監(jiān)管造成了一定的困難。相關(guān)部門(mén)要及時(shí)相關(guān)的制度規(guī)定，將互聯(lián)網(wǎng)廣告投放問(wèn)題及時(shí)納入到會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)中。
（二）按照不同的定價(jià)模式及時(shí)確認(rèn)廣告收入，并處理會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)
各互聯(lián)網(wǎng)公司要根據(jù)權(quán)責(zé)發(fā)生制的原則，理清將要投放的廣告適用于CPA、CPM、CPC、CPD中哪種定價(jià)模式，按照不同的模式進(jìn)行不同的會(huì)計(jì)處理，在各個(gè)會(huì)計(jì)期間內(nèi)及時(shí)確認(rèn)收入并結(jié)轉(zhuǎn)成本，并進(jìn)行后續(xù)的處理。
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