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科學技術(shù)和廣播電視行業(yè)之間具有密不可分的關(guān)系，在當前的互聯(lián)網(wǎng)和信息通信時代，新媒體的產(chǎn)生對于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。而在廣播電視行業(yè)中，播音主持是至關(guān)重要的組成部分，在新時期背景下也對其提出更高的要求，即必須在新媒體環(huán)境中把握機遇，直面挑戰(zhàn)，不斷提升自己。

一、新媒體時代給播音主持行業(yè)帶來的新機遇

（一）播音主持行業(yè)呈現(xiàn)多樣化特征

新媒體的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)息息相關(guān)，其需要多種媒介的共同輔助才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。因此，播音主持人在對新媒體技術(shù)進行應(yīng)用的過程中，往往需要依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。這也使該行業(yè)的工作開展變得更加快捷簡便，工作效率大幅度提升。在實踐中，他們可借助網(wǎng)絡(luò)獲取大量的信息，進一步提高了工作質(zhì)量。例如，在傳統(tǒng)的播音主持中，主持人經(jīng)常會利用手計次卡和提詞器來完成播音工作，但在新媒體環(huán)境下，他們可直接通過手機、平板電腦等完成同樣的工作，工作效率更高，趣味性更強。

（二）播音主持內(nèi)容更加豐富

以往播音主持內(nèi)容相對較為單一，通常都是以一些資料信息和新聞事件為主，獲取這些信息經(jīng)常需要投入大量的人力、物力和精力。但在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展十分迅速，使得播音主持內(nèi)容也隨之豐富起來，觀眾可在第一時間了解信息的發(fā)展態(tài)勢和方向。通過新媒體技術(shù)，播音主持從業(yè)者可對相關(guān)信息進行快速收集，并可建立資源共享平臺，實現(xiàn)與粉絲之間的相互交流，從而大幅度提升了播音主持的競爭力。

（三）強化了播音主持從業(yè)者與觀眾之間的互動

新媒體的發(fā)展改變了人們的日常生產(chǎn)生活方式，充分滿足了人們對于精神文化的實際需求。相比傳統(tǒng)媒介，新媒體具有強大優(yōu)勢，它可為播音主持人和觀眾之間的互動、交流提供便捷的平臺，提升品牌魅力。目前，還有很多播音主持從業(yè)者開設(shè)了個人網(wǎng)站和博客，以在第一時間了解公眾的實際需求，增添節(jié)目趣味性，從而大幅度提升工作效率和自身能力。

二、新媒體時代播音主持從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)

（一）要求播音主持從業(yè)者具備更高的專業(yè)水平

新媒體時代的到來也對播音主持從業(yè)者提出更高的要求，如要求其具備較高的專業(yè)水平。在這種情況下，作為一名優(yōu)秀、杰出的播音主持從業(yè)者，一定要在平時的工作實踐中不斷提升個人的專業(yè)素養(yǎng)，更好地滿足時展需求。例如，在錄制節(jié)目時，經(jīng)常會遇到各種突發(fā)狀況。這要求播音主持從業(yè)者具備良好的專業(yè)素養(yǎng)和心理素養(yǎng)，從而圓滿完成主持任務(wù)，提升個人主持能力。

（二）要求播音主持從業(yè)者熟練掌握新媒體技術(shù)

新媒體是時展的必然趨勢，其可在很大程度上改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式。借助新媒體技術(shù)，人們可以獲得更加全面、廣泛的新聞資訊。這也為傳統(tǒng)的播音主持節(jié)目帶來一定挑戰(zhàn)，削弱了傳統(tǒng)播音主持節(jié)目的競爭力，播音主持從業(yè)者必須熟練掌握新媒體技術(shù)并靈活應(yīng)用。例如，可通過微博傳播相關(guān)新聞信息，并在其中融入自己的專業(yè)看法和意見。如此可大幅度提升新聞報道的吸引力，獲得更加廣泛、深厚的群眾基礎(chǔ)。

三、新媒體時代播音主持從業(yè)者應(yīng)對挑戰(zhàn)的有效對策

（一）培養(yǎng)個性化主持風格

隨著新媒體時代的到來，社會大眾的審美意識也發(fā)生了翻天覆地的變化，其對于各種節(jié)目都提出了更高的要求，特別是主持人的主持風格更是受到社會大眾的高度重視。作為播音主持從業(yè)者，不僅要具備扎實的專業(yè)理論知識，同時還應(yīng)努力形成個人的主持風格，使社會大眾可結(jié)合自己的意愿來挑選合適的節(jié)目。從某種程度上看，主持風格與節(jié)目收視率息息相關(guān)，同時也是提升媒體競爭力的關(guān)鍵。所謂的個性化主持風格，主要包括主持人應(yīng)具備的創(chuàng)新意識、學識修養(yǎng)、形象特征等，如此才能有效地吸引觀眾，提升節(jié)目收視率。

（二）樹立良好的服務(wù)意識

在新的時代背景下，要求播音主持從業(yè)者具備良好的服務(wù)意識，并將人本關(guān)懷理念融入節(jié)目制作當中。對于播音節(jié)目而言，不管是節(jié)目的形式還是內(nèi)容都應(yīng)嚴格遵循通俗化、平民化以及大眾化的基本原則。要明確社會大眾是新聞傳播的主要對象，善于從群眾的視角出發(fā)，關(guān)注他們所關(guān)注的社會熱點和焦點問題，及時傳遞百姓心聲。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來對于播音主持從業(yè)者而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的生命力更加強大并且優(yōu)勢突出。這也要求播音主持從業(yè)者要善于借助多媒體技術(shù)提升節(jié)目質(zhì)量，豐富個人學識，并要善于抓住機遇學習更多的專業(yè)知識，培養(yǎng)個性，樹立良好的服務(wù)意識，從而更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求，促進廣播電視行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。