時(shí)間：2023-10-02 09:01:34
序論：在您撰寫加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志證明商標(biāo)；農(nóng)副產(chǎn)品；品牌；市場(chǎng)監(jiān)管
根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十六條規(guī)定：地理標(biāo)志，是指標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志?！鄙暾?qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)是目前國(guó)際上保護(hù)特色產(chǎn)品的一種通行做法，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進(jìn)特色行業(yè)發(fā)展。
山東章丘市的大蔥在注冊(cè)并使用“章丘大蔥”地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值突顯，價(jià)格由注冊(cè)保護(hù)前的每公斤0.2—0.6元上升到1.2—5元，注冊(cè)保護(hù)后的價(jià)格是注冊(cè)前的2—5倍，每畝純收入在2000元以上。陜西洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)作為商標(biāo)持有人，把“洛川蘋果”注冊(cè)成為成為全縣的公用品牌，強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)管理，政府支持協(xié)會(huì)全面負(fù)責(zé)有關(guān)品牌形象的塑造、標(biāo)準(zhǔn)制訂、品牌推廣和宣傳保護(hù)等工作，按照“品牌、質(zhì)量、包裝、渠道四統(tǒng)一”的要求，授權(quán)使用品牌。經(jīng)過(guò)多方努力，目前 “洛川蘋果”品牌評(píng)估價(jià)值已達(dá)30.36億元人民幣。這些市場(chǎng)事實(shí)足以說(shuō)明帶有地理標(biāo)志證明商標(biāo)的農(nóng)副產(chǎn)品能夠提高品牌附加值，增加農(nóng)副產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，推廣地區(qū)精品，提高地理標(biāo)志商標(biāo)所在地區(qū)的知名度和影響力，通過(guò)地理標(biāo)志帶動(dòng)特色經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提升農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有著極其重要的意義。
近年來(lái)，吉林省農(nóng)副產(chǎn)品立足地方優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞優(yōu)勢(shì)特色效益農(nóng)副產(chǎn)品全面推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，截止到2013年6月吉林省已擁有榆樹大米、集安邊條參、扶余老醋、萬(wàn)昌大米、白城的草原紅牛等地理標(biāo)志證明商標(biāo)33件①?！皳崴扇藚ⅰ钡乩順?biāo)志商標(biāo)在通過(guò)正式注冊(cè)后，其品牌效應(yīng)得到了發(fā)揮，“撫松人參”產(chǎn)品的價(jià)格平均上漲了兩成，經(jīng)濟(jì)效益顯著提高。
雖然近些年來(lái)吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的商標(biāo)數(shù)量增加的較快，但同吉林省特色的地理環(huán)境相比還相差很多，尤其是地理標(biāo)志農(nóng)副產(chǎn)品。目前，還有一部分管理部門和人員對(duì)于地理標(biāo)志證明商標(biāo)的重要性認(rèn)識(shí)不夠，存在重視地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊(cè)、輕視運(yùn)用和管理的現(xiàn)象，同時(shí)應(yīng)給予農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)發(fā)展建設(shè)的扶持和培育的工作不到位。少數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的自我保護(hù)意思弱，維權(quán)意識(shí)淡薄，很多地理標(biāo)志注冊(cè)人沒(méi)有主動(dòng)維權(quán)，不知如何維權(quán)，這對(duì)于吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌的建設(shè)極為不利。吉林省的農(nóng)副產(chǎn)品是好，但知道的人群少，需求空間局限在國(guó)內(nèi)，局限在東北，局限在本省，有的僅僅局限在本縣，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度不夠，信息化水平低，使得需求空間沒(méi)有得到充分?jǐn)U展。在宣傳上缺乏力度支持，地理標(biāo)志商標(biāo)的市場(chǎng)知曉度還有待提高。宣傳投入的各種資源數(shù)量不足，力度不夠，品牌應(yīng)該起到的的輻射作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到充分的發(fā)揮。很多特色農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有大規(guī)模的統(tǒng)一的策劃方案，沒(méi)有大范圍進(jìn)行系統(tǒng)宣傳，對(duì)商家和消費(fèi)者的影響面不能有效放大，導(dǎo)致社會(huì)影響力不大，知名度不高，農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益未能充分體現(xiàn)。
地理標(biāo)志證明商標(biāo)是由這方區(qū)域的特殊地理因素促成的有這一區(qū)域特殊品質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品。要充分發(fā)揮地理標(biāo)志證明商標(biāo)應(yīng)該起到的作用，就必須加強(qiáng)管理和保護(hù)地理標(biāo)志的工作，從而實(shí)現(xiàn)有效的資源整合，提升吉林省農(nóng)副業(yè)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
1. 加大宣傳地理標(biāo)志商標(biāo)的力度
多渠道宣傳造勢(shì)，可通過(guò)召開由涉農(nóng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)戶參加的地理標(biāo)志證明商標(biāo)工作培育會(huì)，印發(fā)宣傳資料、現(xiàn)場(chǎng)咨詢等方式，多層次多角度宣傳地理標(biāo)志證明商標(biāo)有關(guān)知識(shí)和重大意義，提高申請(qǐng)的積極性。同時(shí)加強(qiáng)社會(huì)宣傳，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，普及商標(biāo)及地理標(biāo)志知識(shí)，開展品牌宣傳，擴(kuò)大社會(huì)影響，讓全社會(huì)都來(lái)關(guān)心、關(guān)注地理標(biāo)志證明商標(biāo)。增強(qiáng)全社會(huì)的品牌注冊(cè)意識(shí)和保護(hù)意識(shí)。
有針對(duì)性地進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)的知識(shí)傳播，以提高全社會(huì)的品牌意識(shí)和知識(shí)。同時(shí)還可以借助于散發(fā)宣傳單、印制知識(shí)手冊(cè)，設(shè)立咨詢臺(tái)，制作展板等方式，在公共場(chǎng)合廣泛宣傳農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)方面的相關(guān)知識(shí)，提高人們對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)的認(rèn)識(shí)程度，深入理解農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的積極作用，更多地掌握農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)方面的知識(shí)；同時(shí)可以通過(guò)舉辦各類培訓(xùn)班開展宣傳，逐步建立地理標(biāo)志工作管理體系。培訓(xùn)可以分為普及培訓(xùn)和提升培訓(xùn)兩類，以滿足不同的被培訓(xùn)者的實(shí)際需求。另一方面要建立以政府為主導(dǎo)、由相關(guān)部門參加的宣傳工作體系，為地理標(biāo)志商標(biāo)工作的開展?fàn)I造良好的社會(huì)氛圍。
2.制定發(fā)展計(jì)劃，突出重點(diǎn)，積極推進(jìn)申報(bào)工作
制定地理標(biāo)志商標(biāo)培育發(fā)展計(jì)劃，圍繞吉林省特色和優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行整合，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源重組，形成地理標(biāo)志商標(biāo)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)結(jié)合發(fā)展實(shí)際，本著“突出重點(diǎn)，積極推進(jìn)”的原則，規(guī)劃好地理標(biāo)志商標(biāo)申請(qǐng)工作節(jié)奏。所謂的突出重點(diǎn)對(duì)象是指那些具有較高知名度和悠久歷史，產(chǎn)品品質(zhì)特征突出，生產(chǎn)者數(shù)量較多的農(nóng)副產(chǎn)品，要積極指導(dǎo)申請(qǐng)其盡早申請(qǐng)地理標(biāo)志，以起到良好的示范作用，從而帶動(dòng)后續(xù)其他農(nóng)副產(chǎn)品的地理標(biāo)志商標(biāo)申請(qǐng)工作的開展。積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣單位等作為申請(qǐng)人積極申報(bào)，強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)管理。
3.完善地理標(biāo)志商標(biāo)工作機(jī)制
吉林省相關(guān)部門完善地理標(biāo)志商標(biāo)工作機(jī)制建設(shè)是加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)的培育和發(fā)展工作得以順利進(jìn)行的有力保障。將部門行為上升為政府行為，建立有效的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，保障地理標(biāo)志商標(biāo)工作強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)與指導(dǎo)。加強(qiáng)績(jī)效考評(píng)，把培育發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo)、納入對(duì)基層部門的績(jī)效考評(píng)之中，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。建立有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，密切協(xié)調(diào)配合，積極推進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè)與保護(hù)工作，定期交流農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志注冊(cè)與保護(hù)工作經(jīng)驗(yàn)，查找問(wèn)題，以促進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)工作的順利開展。下放商標(biāo)監(jiān)督管理權(quán)，建立責(zé)任到人的轄區(qū)監(jiān)管責(zé)任制。通過(guò)這些完善措施使吉林省農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)得到充分、有效、合理、合法的運(yùn)用。
4.加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)的培育指導(dǎo)工作
進(jìn)一步加大吉林省農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)的培育力度，安排專人管理地理標(biāo)志商標(biāo)，建立地理標(biāo)志商標(biāo)檔案制度，進(jìn)行跟蹤管理服務(wù)，通過(guò)指導(dǎo)使企業(yè)能夠進(jìn)一步規(guī)范使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)和專用標(biāo)志。
引導(dǎo)商標(biāo)使用者規(guī)范使用地理標(biāo)志商標(biāo)的許可行為，。通過(guò)制定完善的證明商標(biāo)使用規(guī)則、逐戶簽訂證明商標(biāo)使用責(zé)任書，進(jìn)一步規(guī)范證明商標(biāo)的使用，提升管理水平。加強(qiáng)對(duì)注冊(cè)成員的指導(dǎo)力度，要督促注冊(cè)人盡快使用地理標(biāo)志商標(biāo)，并在使用過(guò)程中逐步規(guī)范使用行為，幫助其完善地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等各方面的管理制度，以提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的形象和美譽(yù)度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
5. 加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
積極開展專項(xiàng)保護(hù)行動(dòng)，加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，可以通過(guò)巡查、集中整治以及專項(xiàng)檢查等方式，加大對(duì)吉林省農(nóng)副產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)的保護(hù)力度，嚴(yán)肅查處制售假冒偽劣地理標(biāo)志產(chǎn)品等違法行為，切實(shí)保護(hù)地理標(biāo)志商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，為地理標(biāo)志商標(biāo)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。
各職能部門要主動(dòng)加強(qiáng)協(xié)作，對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通實(shí)行全過(guò)程監(jiān)督管理，完善質(zhì)量監(jiān)測(cè)、備案等監(jiān)管制度，受到損害，阻礙了地理標(biāo)志的良性發(fā)展。為維護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場(chǎng)美譽(yù)度，提升品質(zhì)和聲譽(yù)做好保障工作，以促進(jìn)吉林省地理標(biāo)志農(nóng)副產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)吉林省經(jīng)濟(jì)的全面騰飛。（作者單位：長(zhǎng)春大學(xué)）
為進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力，更好地發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收致富的促進(jìn)作用，結(jié)合我縣實(shí)際，現(xiàn)就進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出如下意見(jiàn)：
一、充分認(rèn)識(shí)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要意義
農(nóng)產(chǎn)品品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果的集中體現(xiàn)，是衡量現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志。近年來(lái)，全縣各級(jí)農(nóng)業(yè)部門深入貫徹縣委縣政府推進(jìn)品牌大縣建設(shè)的要求，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特色農(nóng)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，品牌農(nóng)業(yè)在全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量中的比重不斷上升，全縣已建成市級(jí)以上品牌農(nóng)產(chǎn)品61只，其中省級(jí)以上28只，有力地提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。但是面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌仍存在小而散的情況，農(nóng)產(chǎn)品附加值不高，品牌發(fā)展不平衡，特別是精品名牌缺乏，制約著我縣農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)。提升農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)于提高我縣農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。
二、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的總體要求
（一）指導(dǎo)思想。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，圍繞縣委“突出經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、致力科學(xué)發(fā)展”工作主題，堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社為主體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力為核心，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì)，著力打造一批具有較大影響力的區(qū)域品牌，發(fā)展一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和帶動(dòng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，整合做大做強(qiáng)一批同類農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面提升產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和效益，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提業(yè)支撐。
（二）主要目標(biāo)。以做大做強(qiáng)品牌為目標(biāo)，努力提高品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和覆蓋率。到2015年，農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、推廣和保護(hù)機(jī)制基本建立。全縣培育50個(gè)左右（其中新培育20個(gè)）省級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品品牌（省名牌、省著名商標(biāo)、省名牌農(nóng)產(chǎn)品等），培育和建成一批以品牌農(nóng)產(chǎn)品為主的規(guī)?；?、生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和加工龍頭企業(yè)，在糧食和蔬菜、畜禽、水產(chǎn)、花卉、茶葉、竹筍、干鮮果等七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中，形成產(chǎn)業(yè)集聚高、特色明顯、有一定技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的十大品牌農(nóng)產(chǎn)品，品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值和市場(chǎng)占有率大幅提高。
三、加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度
（一）夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)。要圍繞優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有效提高優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)等各種模式的規(guī)模基地和示范園區(qū)。通過(guò)基地、訂單、股份合作等途徑，以品牌為載體，將分散的千家萬(wàn)戶聯(lián)合成利益共同體，大力推進(jìn)“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)（農(nóng)民專業(yè)合作社）+品牌+基地+農(nóng)戶”的一體化經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)品規(guī)模效益和市場(chǎng)化水平。支持生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體建立產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、安全化管理。支持生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體積極取得“三品”（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品）品質(zhì)認(rèn)證和QS、ISO9001、HACCP、GAP等質(zhì)量管理認(rèn)證。
（二）推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)。堅(jiān)持“同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)、同一品牌、同一商標(biāo)”的導(dǎo)向，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)和品牌產(chǎn)品建設(shè)的管理和指導(dǎo)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、營(yíng)銷大戶、種養(yǎng)大戶等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者主體增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)在出口國(guó)積極申報(bào)注冊(cè)商標(biāo)，取得商標(biāo)國(guó)際保護(hù)，避免出口風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
（三）培育發(fā)展區(qū)域品牌。通過(guò)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)上促進(jìn)企業(yè)和品牌的合理布局，著力打造具有地方特色的區(qū)域品牌。對(duì)有明顯的產(chǎn)品特色和地方優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品，做好證明商標(biāo)的培育和推廣運(yùn)用工作。鼓勵(lì)支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)等加強(qiáng)協(xié)作，對(duì)有歷史文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品和具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，積極申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，做到成熟一個(gè)推薦申報(bào)一個(gè)。實(shí)現(xiàn)培育一個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，建設(shè)一個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌、帶動(dòng)一片產(chǎn)業(yè)、富裕一方群眾。
（四）加強(qiáng)品牌認(rèn)定的指導(dǎo)和服務(wù)。鼓勵(lì)和支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)各類農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)定，包括名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)等。按照認(rèn)定的程序和要求，積極地做好指導(dǎo)和服務(wù)工作。
四、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的配套服務(wù)
（一）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳。運(yùn)用各種手段，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推介。通過(guò)各種媒體進(jìn)行宣傳報(bào)導(dǎo)、形象推介、廣告宣傳等，擴(kuò)大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度。充分利用各種展銷會(huì)、農(nóng)博會(huì)、推介會(huì)等公共平臺(tái)打響農(nóng)產(chǎn)品品牌。進(jìn)一步舉辦好每年一次的全縣農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)，開展農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品包裝評(píng)選活動(dòng)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，重視產(chǎn)品的外觀包裝。積極推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品專賣店、專銷柜、放心店建設(shè)，不斷提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的影響力和輻射面。
（二）建立健全品牌保護(hù)機(jī)制。增強(qiáng)企業(yè)的品牌保護(hù)意識(shí)，建立市場(chǎng)監(jiān)控體系，防止出現(xiàn)假冒偽劣、以次充好的現(xiàn)象。與工商、質(zhì)監(jiān)等部門加強(qiáng)合作，共亨有關(guān)信息，積極開展多部門的聯(lián)合打假活動(dòng)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范秩序，維護(hù)品牌企業(yè)的合法權(quán)益。
（三）完善品牌建設(shè)服務(wù)體系。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)和中介組織為品牌創(chuàng)建企業(yè)提供信息咨詢、認(rèn)證咨詢、品牌推介等服務(wù)，建立品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)。辦好縣農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)中心，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，全方位開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息的收集整理、分析預(yù)測(cè)、研究等工作，提高對(duì)市場(chǎng)供求變化的快速反應(yīng)能力，引導(dǎo)企業(yè)、基地、農(nóng)民按照市場(chǎng)需求組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。支持品牌企業(yè)組建產(chǎn)銷聯(lián)盟，協(xié)作拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，形成互利共贏格局。
（四）積極引導(dǎo)品牌整合。鼓勵(lì)同類農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌整合，小品牌整合成大品牌，促進(jìn)品牌做大做強(qiáng)，改變品牌小而散的狀況。今后，在縣內(nèi)同類產(chǎn)品中，原則上支持重點(diǎn)品牌，在政策上引導(dǎo)品牌整合。
（五）完善保障機(jī)制。有關(guān)資源要素保障方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)給予傾斜。在農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、區(qū)域綜合開發(fā)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步等項(xiàng)目安排實(shí)施中，要積極扶持鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。在用地、人才、資金等方面予以支持。
以質(zhì)量為核心，以農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為目標(biāo)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化政府引導(dǎo)和扶持，推進(jìn)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作，培育一批特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，提高品牌影響力，促進(jìn)黃河三角洲高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。
二、任務(wù)目標(biāo)
以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)為載體，以加強(qiáng)主體培育、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量認(rèn)證等為重點(diǎn)，推動(dòng)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育。2013年，新注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)20個(gè)，認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品40個(gè)以上，并積極爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)、國(guó)家級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品。
三、實(shí)施內(nèi)容
（一）發(fā)展壯大專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立健全投入品登記使用管理制度和生產(chǎn)操作規(guī)程，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程控制和可追溯制度，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。
（二）鼓勵(lì)支持特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建。強(qiáng)化特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的品牌意識(shí)，鼓勵(lì)其積極進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，創(chuàng)建自己的品牌。引導(dǎo)和扶持種類相同、品質(zhì)相近的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織等整合農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，統(tǒng)一注冊(cè)或使用“黃河口”等地理標(biāo)志商標(biāo)，統(tǒng)一包裝和標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一生產(chǎn)、加工和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，解決品牌“亂、雜、弱”的現(xiàn)狀。支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)申報(bào)和推介馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，提升品牌知名度。
（三）強(qiáng)化特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。堅(jiān)持“數(shù)量與質(zhì)量并重、認(rèn)證與監(jiān)管并舉”的工作方針，嚴(yán)格執(zhí)行和落實(shí)好各項(xiàng)工作管理制度，支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織等申報(bào)“三品一標(biāo)”認(rèn)證以及GAP等出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)爭(zhēng)取HACCP、ISO9001等相關(guān)認(rèn)證，對(duì)獲得“三品一標(biāo)”及進(jìn)口國(guó)質(zhì)量認(rèn)證的龍頭企業(yè)或?qū)I(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織給予獎(jiǎng)勵(lì)。
（四）著力開拓農(nóng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。充分利用各類媒體以及國(guó)內(nèi)國(guó)際展示、展銷等活動(dòng)開展特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介，提高“黃河口”特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率。推進(jìn)農(nóng)業(yè)對(duì)外貿(mào)易與交流合作，提高農(nóng)業(yè)外向度，在保持農(nóng)產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，擴(kuò)大精深加工和高附加值農(nóng)產(chǎn)品的出口規(guī)模。
四、實(shí)施進(jìn)度
（一）準(zhǔn)備階段:1月——5月，分析我市特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀，制定實(shí)施方案，落實(shí)工作任務(wù)。
（二）實(shí)施階段：6月——11月，開展生產(chǎn)主體培育、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量認(rèn)證和市場(chǎng)開拓等工作。
（三）總結(jié)驗(yàn)收階段：12月，對(duì)全市特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育情況進(jìn)行總結(jié)驗(yàn)收。
五、資金安排
全年安排特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育資金100萬(wàn)元，其中：
（一）“三品一標(biāo)”認(rèn)證及進(jìn)口國(guó)質(zhì)量認(rèn)證獎(jiǎng)勵(lì)40萬(wàn)元；
（二）特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開拓經(jīng)費(fèi)60萬(wàn)元。組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)和專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織參加第十一屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、第二屆中國(guó)（濟(jì)南）國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、2013黃河三角洲國(guó)際生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等大型農(nóng)產(chǎn)品展示交易會(huì)，開拓國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提高特優(yōu)產(chǎn)品知名度。
六、保障措施
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要把特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育作為推進(jìn)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)的重要措施來(lái)抓，制定完善工作方案，加大工作推進(jìn)力度，確保取得實(shí)效。充分挖掘特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源，加大對(duì)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織的幫扶力度，以爭(zhēng)創(chuàng)名牌、中國(guó)名牌產(chǎn)品為目標(biāo)，集中培育一批知名品牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品。同時(shí)，積極協(xié)調(diào)工商、質(zhì)監(jiān)等有關(guān)部門單位為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織等注冊(cè)商標(biāo)、申報(bào)名牌產(chǎn)品、國(guó)際認(rèn)證等提供幫助。
（二）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳和保護(hù)。鼓勵(lì)獲得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織帶包裝標(biāo)識(shí)上市，打好產(chǎn)品無(wú)公害、綠色和有機(jī)牌，提高消費(fèi)者認(rèn)可度，拓寬產(chǎn)品增值空間。組織開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”使用情況檢查，用法律手段保護(hù)品牌產(chǎn)品的合法利益，防止假冒偽劣產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)和保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體創(chuàng)名牌的積極性。
準(zhǔn)確把握農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展方向
掌握基本內(nèi)涵。要充分明確由政府（政府部門）或非盈利機(jī)構(gòu)管理的質(zhì)量邊界清晰和標(biāo)志監(jiān)管嚴(yán)格的公用品牌（質(zhì)量標(biāo)識(shí)）對(duì)企業(yè)品牌的支撐作用，堅(jiān)持走依托公用品牌戰(zhàn)略性資源推進(jìn)企業(yè)品牌發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)捷徑。要充分發(fā)揮我國(guó)政府管理的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（簡(jiǎn)稱“三品一標(biāo)”）等農(nóng)產(chǎn)品公用品牌作用，支持各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體依托“三品一標(biāo)”品牌發(fā)展企業(yè)品牌，引導(dǎo)企業(yè)品牌通過(guò)綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌走向國(guó)際化。要充分運(yùn)用現(xiàn)代品牌要素改造提升地方傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，打造區(qū)域公用品牌，發(fā)展區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)。
理清工作思路。緊緊圍繞推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個(gè)主線，以特色農(nóng)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)為依托，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力為中心，著力打造一批特色突出、美譽(yù)度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的河南農(nóng)產(chǎn)品品牌。以農(nóng)產(chǎn)品品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，加快農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)品牌大省轉(zhuǎn)變步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌品質(zhì)和價(jià)值鏈，增加有效供給，提高農(nóng)產(chǎn)品供給體系的質(zhì)量和效率，走出一條具有河南特色的品牌強(qiáng)農(nóng)興農(nóng)之路。
把握基本原則。堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向。充分依靠市場(chǎng)手段動(dòng)員要素、激發(fā)活力，主動(dòng)適應(yīng)城鄉(xiāng)居民多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，依托各地農(nóng)業(yè)資源稟賦、地域文化、產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)行有效的品牌定位、形象塑造和傳播，大力提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建培育一批具有中原特色的國(guó)際化農(nóng)產(chǎn)品品牌。
堅(jiān)持企業(yè)主體。引導(dǎo)各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體強(qiáng)化品牌意識(shí)，依托農(nóng)業(yè)公共品牌創(chuàng)立和培育自身企業(yè)品牌，形成公用品牌支撐企業(yè)品牌、企業(yè)品牌豐富公用品牌的良好格局，廣泛拓展品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，積極打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)，培育一批在全國(guó)有影響力的品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。
堅(jiān)持政府引導(dǎo)。加強(qiáng)政策體系建設(shè)，加大財(cái)政和金融扶持力度，完善品牌培育機(jī)制，創(chuàng)造有利于發(fā)展品牌的社會(huì)環(huán)境，營(yíng)造依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)氛圍，努力形成全社會(huì)重視、支持和保護(hù)品牌建設(shè)的良好格局。
堅(jiān)持質(zhì)量效益。圍繞質(zhì)量興農(nóng)，實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，突出優(yōu)質(zhì)、安全、綠色導(dǎo)向，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系，最大限度地實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)農(nóng)民增收。
夯實(shí)工作基礎(chǔ)。大力推進(jìn)公用品牌認(rèn)證。支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體申請(qǐng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，通過(guò)公用品牌認(rèn)證推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，最大限度地實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)農(nóng)民增收。
大力挖掘優(yōu)勢(shì)資源。深入挖掘中原五千年農(nóng)耕文化資源和良好的綠色生態(tài)資源，大力培育培育區(qū)域公用品牌，大力支持農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體依托區(qū)域公用品牌發(fā)展優(yōu)質(zhì)、安全、個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，大力推廣“區(qū)域公用品牌或農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志+綠色食品（有機(jī)食品、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品）+企業(yè)品牌”的品牌發(fā)展模式，構(gòu)建完整的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)鏈。
大力開展基地創(chuàng)建。在推進(jìn)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定的基礎(chǔ)上，大力推動(dòng)開展規(guī)?；臒o(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地創(chuàng)建。穩(wěn)步推動(dòng)全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化基地、有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地、綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合示范園和國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)示范樣板創(chuàng)建。通過(guò)示范輻射帶動(dòng)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
積極開展農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年活動(dòng)。通過(guò)舉辦豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動(dòng)，激發(fā)全社會(huì)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，凝聚各方共識(shí)，提振發(fā)展信心，加速建設(shè)進(jìn)程，確保農(nóng)業(yè)品牌工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
認(rèn)真落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的保障措施
加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。建立農(nóng)業(yè)部門牽頭、有關(guān)部門參加的聯(lián)席推進(jìn)機(jī)制，協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的開展。工商等部門要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)管理，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。其他有關(guān)部門要根據(jù)職責(zé)分工，密切協(xié)作配合，構(gòu)建“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)、社會(huì)參與”的良性互動(dòng)格局。各級(jí)政府要把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作議程，建立工作機(jī)制，明確發(fā)展目標(biāo)，制定具體措施，定期研究品牌建設(shè)工作。全省上下，齊心協(xié)力，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。
搞好頂層設(shè)計(jì)。按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、明確責(zé)任、密切配合、全面推進(jìn)”的原則，河南省農(nóng)業(yè)廳牽頭負(fù)責(zé)制訂全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)總體規(guī)劃和實(shí)施方案。各市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）要結(jié)合本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)品，分別做好各自的規(guī)劃，明確目標(biāo)任務(wù)，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢(shì)突出的品牌布局，做到全省上下聯(lián)動(dòng)，目標(biāo)一致，行動(dòng)統(tǒng)一。
優(yōu)化扶持政策。堅(jiān)持公共財(cái)政導(dǎo)向，積極整合現(xiàn)有資金，優(yōu)化支出結(jié)構(gòu)，大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。發(fā)改、食藥、國(guó)土、交通、質(zhì)監(jiān)、工商、稅務(wù)等部門要認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)優(yōu)惠政策，主動(dòng)搞好服務(wù)。金融機(jī)構(gòu)要向企業(yè)提供以農(nóng)產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。各地要加大財(cái)政支持力度，不斷完善以獎(jiǎng)代補(bǔ)政策，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展公用品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。河南全省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)投資項(xiàng)目，要投向獲得農(nóng)產(chǎn)品公用品牌認(rèn)證的農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)。各級(jí)龍頭企業(yè)、示范合作社和示范場(chǎng)等，申報(bào)和評(píng)價(jià)過(guò)程中都要把獲得農(nóng)產(chǎn)品公共品牌認(rèn)證作為前置條件。各類涉農(nóng)培訓(xùn)，都要把農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建納入教學(xué)內(nèi)容。切實(shí)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體品牌創(chuàng)建意識(shí)和拓展能力，促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。完善“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”評(píng)選辦法，擴(kuò)大品牌農(nóng)業(yè)在“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”中所占比例，推進(jìn)河南農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和品牌影響力提升。
為深入貫徹落實(shí)全市“學(xué)蘇北精神、促濟(jì)寧跨越”動(dòng)員大會(huì)和中央、省委今年1號(hào)文件精神，整合特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，打造地方名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌群體，提升名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在全市實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略，現(xiàn)提出如下意見(jiàn)：
一、充分認(rèn)識(shí)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略的重要意義
農(nóng)產(chǎn)品品牌是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平的重要標(biāo)志，是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的重要標(biāo)簽。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)國(guó)際化、高端化、品牌化快速推進(jìn)的新形勢(shì)下，全面實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，是推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)換代升級(jí)的重要力量，是優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑，是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要舉措。各級(jí)各有關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略的重大意義和重要作用，進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感和緊迫感，把實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略作為加快發(fā)展和提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體水平的關(guān)鍵舉措，采取有效措施強(qiáng)力推進(jìn)，務(wù)求取得新突破。
二、總體要求和任務(wù)目標(biāo)
（一）總體要求。堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照“突出重點(diǎn)產(chǎn)品、打造知名品牌”的要求，以微山漁湖產(chǎn)品、魚臺(tái)大米和杞柳編織品、金鄉(xiāng)大蒜和小米、嘉祥小尾寒羊和山藥、鄒城食用菌和黃金梨、任城苗木和甜瓜、泗水優(yōu)質(zhì)西瓜、汶上蘆花雞、梁山魯西黃牛等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品為重點(diǎn)，以全面提高特色優(yōu)質(zhì)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍為載體，以市內(nèi)外經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)和農(nóng)產(chǎn)品展銷博覽會(huì)為平臺(tái),以培養(yǎng)農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)銷商和搞好農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推介為手段，堅(jiān)持“企業(yè)主體，市場(chǎng)導(dǎo)向，政府推動(dòng)，重點(diǎn)培育，創(chuàng)保并舉”的原則，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作，提高我市農(nóng)產(chǎn)品品牌上市率，支持做大做強(qiáng)名牌農(nóng)產(chǎn)品，提高我市農(nóng)產(chǎn)品附加值、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造享譽(yù)海內(nèi)外的孔孟之鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)。
（二）任務(wù)目標(biāo)。通過(guò)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，建立起較為完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，培育更多具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和輻射帶動(dòng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。到20__年，全市新增山東省著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品30個(gè)以上，新增全國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)，新完成綠色、有機(jī)食品認(rèn)證150個(gè)，在淡水產(chǎn)品、大蒜圓蔥、食用菌、肉鴨蛋鴨、苗木杞柳等十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品中形成4—6個(gè)區(qū)域性優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品大品牌，培育出一批生產(chǎn)規(guī)模大、標(biāo)準(zhǔn)化水平高、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)的知名品牌和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
三、工作措施
實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，應(yīng)從創(chuàng)建品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌多個(gè)層次上下功夫，突出抓好八個(gè)環(huán)節(jié)的工作。
（一）大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌農(nóng)業(yè)的根本。以健全完善農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣應(yīng)用體系為重點(diǎn)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。通過(guò)制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，實(shí)行全程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)控制。著力抓好農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化種養(yǎng)基地建設(shè)，把創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)與推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌培育戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合。做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)有規(guī)范、過(guò)程有監(jiān)測(cè)、銷售有標(biāo)志、市場(chǎng)有監(jiān)管，打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。
（二）著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，培育農(nóng)業(yè)品牌主體。龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)是農(nóng)業(yè)品牌培育經(jīng)營(yíng)的主體。各地要培育、扶持有較強(qiáng)開發(fā)加工能力和市場(chǎng)拓展能力的龍頭企業(yè)，圍繞優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，建立農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織和專業(yè)協(xié)會(huì)，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約，實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的有效對(duì)接。
（三）扎實(shí)開展農(nóng)產(chǎn)品“三品”認(rèn)證，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。把開展無(wú)公害、綠色和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，作為農(nóng)業(yè)品牌培育的重要基礎(chǔ)。按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡(jiǎn)便快捷”的原則，大力發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品，加快產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證步伐。根據(jù)國(guó)際通行規(guī)則和國(guó)際市場(chǎng)需求，依托農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)和優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，加快發(fā)展綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。
（四）鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌上市。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要環(huán)節(jié)。不斷增強(qiáng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、經(jīng)紀(jì)人、種養(yǎng)專業(yè)戶等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的商標(biāo)意識(shí)，鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)。重視特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。加強(qiáng)與工商部門的協(xié)調(diào)與溝通，切實(shí)幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體解決商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)保護(hù)中遇到的困難和問(wèn)題。
（五）積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品推薦認(rèn)定工作，樹立良好品牌信譽(yù)和形象。積極組織開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定推薦工作。嚴(yán)格操作規(guī)范和程序，確保名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定的公信力和權(quán)威性。整合現(xiàn)有地方農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，通過(guò)評(píng)選認(rèn)定，推出一批影響大、效益好、輻射帶動(dòng)強(qiáng)的名牌農(nóng)產(chǎn)品。
（六）加大營(yíng)銷推介力度，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力。品牌營(yíng)銷推介是將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌效益的重要措施。各地對(duì)認(rèn)定的名牌農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)參加博覽會(huì)和展銷等系列活動(dòng)，利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，積極推介和宣傳品牌，擴(kuò)大地方名牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。
（七）強(qiáng)化監(jiān)督管理，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌培育健康發(fā)展。依法保護(hù)品牌，維護(hù)品牌的質(zhì)量、信譽(yù)和形象，是保障農(nóng)產(chǎn)品品牌工作健康發(fā)展的關(guān)鍵。各級(jí)各有關(guān)部門要建立健全相關(guān)法規(guī)制度，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，對(duì)違法違規(guī)者要及時(shí)曝光，依法懲處；對(duì)恪守信用者進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。品牌主體要強(qiáng)化自律意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)品牌質(zhì)量保證與誠(chéng)信體系建設(shè)，不斷提高產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)管理水平，依法經(jīng)營(yíng)品牌，自覺(jué)維護(hù)品牌形象。
（八）建立農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)。為不斷提高我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)影響力，加快建立功能齊全、高效快捷、覆蓋面廣的市、縣（市區(qū)）、鄉(xiāng)三級(jí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)體系。建立名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源、農(nóng)產(chǎn)品加工營(yíng)銷企業(yè)、經(jīng)紀(jì)人與經(jīng)銷商隊(duì)伍數(shù)據(jù)庫(kù)；及時(shí)搜集整理和分析預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)外名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)；定期各地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況和供求信息，宣傳推介名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，指導(dǎo)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷有效對(duì)接，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品順暢銷售。
四、組織領(lǐng)導(dǎo)
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。為切實(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作的領(lǐng)導(dǎo)，市里成立由市委、市政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，市農(nóng)辦、市財(cái)政局、市工商局、市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、市農(nóng)業(yè)局、市
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；地理標(biāo)志；品牌培育
中圖分類號(hào)：F32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2016）05-17 -02
農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是長(zhǎng)期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和百姓生活中形成的地方優(yōu)良物質(zhì)文化財(cái)富，實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記制度，對(duì)優(yōu)質(zhì)、特色的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行地理標(biāo)志保護(hù)，是合理利用與保護(hù)農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)耕文化的現(xiàn)實(shí)要求，有利于培育地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成有利于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度是入世后國(guó)際組織都必須保證地理標(biāo)志的使用應(yīng)遵循的既定法規(guī)。2014年全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品登記注冊(cè)數(shù)量已達(dá)4576個(gè)，其中絕大部分是農(nóng)產(chǎn)品。南京是六朝古都，具有悠久的歷史和燦爛的文化，形成了許多具有濃厚地域特點(diǎn)的農(nóng)副土特產(chǎn)品。在南京已獲得的6個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品中，有5個(gè)屬農(nóng)產(chǎn)品范圍。
南京市的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)工作雖然取得一些成效，但對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的保護(hù)和培育并不理想，與同類的省會(huì)城市相比還有不小的差距。除去地理位置外，也還有不足之處，存在的現(xiàn)狀應(yīng)引起重視。
一、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌培育和維護(hù)，內(nèi)在動(dòng)力不足
經(jīng)政府和一些農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志生產(chǎn)企業(yè)的努力，南京市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品已有一定的品牌效應(yīng)，但是還缺乏共同維護(hù)地理標(biāo)志品牌而應(yīng)付出的主動(dòng)性。一些農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶只著眼于眼前利益，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌培育意識(shí)不充分，也不積極申請(qǐng)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志。僅僅靠政府扶持，沒(méi)有全體生產(chǎn)者的主動(dòng)參與，已經(jīng)很難對(duì)不斷增長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌進(jìn)行有效的維護(hù)和培育。
二、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)管理重疊，政出多門
目前我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證有三個(gè)部門都在管理：國(guó)家農(nóng)業(yè)部、國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)檢總局。這三個(gè)部門均依據(jù)各自相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章、監(jiān)督管理辦法進(jìn)行地理標(biāo)志產(chǎn)品的資質(zhì)認(rèn)定，各自的認(rèn)定又出現(xiàn)交叉重疊，形成地理標(biāo)志產(chǎn)品的多頭認(rèn)定、多頭管理的現(xiàn)象。
三、市場(chǎng)誠(chéng)信機(jī)制缺乏，消費(fèi)環(huán)境不健全，假冒偽劣產(chǎn)品打擊不力，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象受損
消費(fèi)者無(wú)從鑒別地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)劣、真假，存在購(gòu)買假冒偽劣產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，也無(wú)法關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌建設(shè)，市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌認(rèn)可度尚不盡人意。
四、地理標(biāo)志缺乏嚴(yán)格有效的行政執(zhí)法打假管理機(jī)制，打擊假冒侵權(quán)措施不力是制約我國(guó)實(shí)施及利用地理標(biāo)志的最大障礙之一
在市場(chǎng)監(jiān)管和行政執(zhí)法上面受管理權(quán)限影響，三個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)定管理部門，目前還沒(méi)有有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，在打擊假冒侵權(quán)上形不成合力。打假不力，直接影響了地理標(biāo)志產(chǎn)品在市場(chǎng)上的聲譽(yù)。
五、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)價(jià)體系及質(zhì)量監(jiān)管體系缺乏，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊
由于我市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的利益?zhèn)€體眾多，質(zhì)量把關(guān)一般都不嚴(yán)，很難進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。各生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)還沒(méi)有形成嚴(yán)密的質(zhì)量監(jiān)管體系，也缺乏相應(yīng)的組織進(jìn)行規(guī)范化管理，影響了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的聲譽(yù)。
另外南京全面推行城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，土地的經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷縮小，加之很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)費(fèi)用居高不下，也對(duì)相關(guān)地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)展造成一定的影響。
我國(guó)加入WTO以來(lái)，國(guó)家對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)逐漸重視?！吨腥A人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)法》中規(guī)定了“符合規(guī)定產(chǎn)地及生產(chǎn)規(guī)范要求的農(nóng)產(chǎn)品可以依照有關(guān)法律或者行政法規(guī)的規(guī)定申請(qǐng)使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”“國(guó)家保護(hù)植物新品種、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。國(guó)家又了《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》，并在國(guó)家相關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展的文件中提出加大農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)力度和培育名牌農(nóng)產(chǎn)品，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)等要求。
農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志屬于涉農(nóng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇，代表著農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特質(zhì)量和信譽(yù)等與原產(chǎn)地相關(guān)的產(chǎn)品特征，在市場(chǎng)上有很大吸引力，容易引起消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)可，是增加農(nóng)民收入的重要途徑之一，已成為我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作一個(gè)新的亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。作為中國(guó)六大古都之一的南京，歷史悠久，文化遺存眾多，文化積淀深厚。歷代“南京人”在這塊土地上辛勤勞動(dòng)，創(chuàng)造了不少具有特色的自然與人文的地方民俗及與飲食文化相關(guān)的優(yōu)秀農(nóng)副產(chǎn)品，除已獲得地理標(biāo)志保護(hù)的鹽水鴨、雨花茶等幾個(gè)優(yōu)良產(chǎn)品外，還有南京湖熟板鴨，江寧橫溪西瓜，高淳炻器，六合的豬頭肉、富硒米、活珠子、水芹、龍袍蟹黃包，溧水洪藍(lán)玉帶糕，江浦橋林茶干等。培育和申報(bào)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是促進(jìn)我市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的有效途徑。為有效培育南京市的農(nóng)產(chǎn)品“地理標(biāo)志”資源，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，建議從以下方面入手：
（一）明確農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)管理的牽頭部門
農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的認(rèn)證和保護(hù)是一項(xiàng)政策性、技術(shù)性很強(qiáng)的工作，農(nóng)業(yè)主管部門無(wú)論是在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)地域的認(rèn)定、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)范的制定和評(píng)價(jià)方面，還是在農(nóng)產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢測(cè)上，都已基本配套齊全，且國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)和利用在政策、資金等方面予以支持，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用不收取使用費(fèi)。故建議由農(nóng)業(yè)部門牽頭統(tǒng)一管理農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)工作。
（二）政府部門應(yīng)充分認(rèn)識(shí)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的重要性和特殊性
鼓勵(lì)和扶持發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是政府行為，是農(nóng)業(yè)主管部門的重要職責(zé)。首先，地理標(biāo)志產(chǎn)品大都是農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品，受益主體是廣大農(nóng)民。其次，地理標(biāo)志產(chǎn)品有助于提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化程度和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。再有，地理標(biāo)志是一個(gè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，其地域內(nèi)涵還會(huì)成為宣傳城市形象的名片和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。因此培育發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)品，對(duì)于保護(hù)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，發(fā)展農(nóng)業(yè)自主品牌，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有極其重要的意義。
（三）制定好地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育和申報(bào)規(guī)劃
《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》要求地方政府應(yīng)將農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)和利用納入本地區(qū)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中，并在政策、資金等方面予以支持。市農(nóng)業(yè)部門可對(duì)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行梳理，摸清本市“地理標(biāo)志”資源的狀況，對(duì)農(nóng)副土特產(chǎn)品的產(chǎn)、銷和經(jīng)濟(jì)效益等情況進(jìn)行調(diào)查分析，研究發(fā)掘、培育地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的可行性。在此基礎(chǔ)上會(huì)同市相關(guān)部門擬定本市地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品申報(bào)規(guī)劃和鼓勵(lì)政策，形成促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的政策體系。
（四）加大對(duì)培育申報(bào)地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)費(fèi)扶持
農(nóng)業(yè)部門應(yīng)加大財(cái)政補(bǔ)貼，列出專項(xiàng)資金，作為加強(qiáng)對(duì)“地理標(biāo)志”這類具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的農(nóng)副品牌產(chǎn)品的引導(dǎo)、扶持、培育的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，一旦地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品申報(bào)成功，將使農(nóng)民長(zhǎng)期受益。同時(shí)對(duì)申請(qǐng)使用“地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志”的生產(chǎn)加工企業(yè)和農(nóng)戶應(yīng)給予一定的扶持補(bǔ)貼，以調(diào)動(dòng)企業(yè)和農(nóng)戶使用專用地理產(chǎn)品標(biāo)志、創(chuàng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的積極性。
（五）維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者利益，做好綜合管理和服務(wù)引導(dǎo)。
農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)在我國(guó)尚屬于起步階段，相關(guān)的保護(hù)措施和法律法規(guī)制度還不夠完善，不可避免地存在許多不足之處。如何有效地培育和保護(hù)我市具有傳統(tǒng)地方特色的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，維護(hù)“地方特色產(chǎn)品”在消費(fèi)者中的良好聲譽(yù)，還需政府各相關(guān)部門形成抓好綜合管理的合力。只有強(qiáng)化管理，才能最大限度地發(fā)揮效益。
一要嚴(yán)格打假和依法實(shí)施保護(hù)。農(nóng)業(yè)部門應(yīng)協(xié)同公安、工商、質(zhì)檢、行業(yè)協(xié)會(huì)等各部門的力量，運(yùn)用地理標(biāo)志法律保護(hù)制度，聯(lián)動(dòng)打假，信息共享，重拳打擊偽造假冒和侵權(quán)，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)和管理模式的有效性，提升地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的誠(chéng)信收益。
二要加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量管理。質(zhì)量是品牌的生命線，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品就培育不出知名度高的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)業(yè)部門應(yīng)對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，建立和完善地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)體系及質(zhì)量監(jiān)管體系，同時(shí)還應(yīng)提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶的質(zhì)量意識(shí)、品牌質(zhì)量意識(shí)，強(qiáng)化精品意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，積極申請(qǐng)使用專用地理標(biāo)志，嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范加工和生產(chǎn)，確保地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量及其他原產(chǎn)地特征，維護(hù)我市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)。
三要深化服務(wù)，分類引導(dǎo)。農(nóng)業(yè)部門對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌培育要加強(qiáng)指導(dǎo)，配套“農(nóng)產(chǎn)品公司+農(nóng)戶+標(biāo)準(zhǔn)化”的產(chǎn)業(yè)化模式，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念，鼓勵(lì)差異化競(jìng)爭(zhēng)，以效益促發(fā)展，不斷提高品牌經(jīng)營(yíng)的自主意識(shí)，通過(guò)集體努力來(lái)培育和發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，開發(fā)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品旅游休閑功能，以南京特殊人文歷史文化和生態(tài)景觀作為開發(fā)旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綜合創(chuàng)收。
四要加大宣傳，營(yíng)造農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌氛圍。政府有關(guān)部門要有針對(duì)性地對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，可在新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)本市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品小專欄，發(fā)掘南京地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的歷史和民俗文化內(nèi)涵。農(nóng)業(yè)和商貿(mào)部門還要搭好地理標(biāo)志特色農(nóng)副產(chǎn)品與市場(chǎng)消費(fèi)者信息溝通的橋梁。如高淳區(qū)政府搭臺(tái)，每年舉辦固城湖螃蟹節(jié)，螃蟹產(chǎn)量從上世紀(jì)九十年代的156噸增加到如今的1.6萬(wàn)噸，螃蟹銷售收入從966萬(wàn)元增加到16億多。螃蟹養(yǎng)殖業(yè)從業(yè)人員超過(guò)5萬(wàn)人。政府的宣傳推動(dòng)影響力很大。
讓具備地方特色的農(nóng)產(chǎn)品申報(bào)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，培育、維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌，彰顯獨(dú)特品質(zhì)，不僅可提高我市農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)增值增收，還有利于深入開發(fā)南京農(nóng)業(yè)地理資源，提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性和收入水平。愿培育申報(bào)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品能為南京市創(chuàng)造出更多的農(nóng)產(chǎn)品增值、企業(yè)獲利、農(nóng)民增收受益的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。
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作者簡(jiǎn)介：
一、充分認(rèn)識(shí)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略的重要意義
農(nóng)產(chǎn)品品牌是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平的重要標(biāo)志，是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的重要標(biāo)簽。
在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)國(guó)際化、高端化、品牌化快速推進(jìn)的新形勢(shì)下，全面實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，是推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)換代升級(jí)的重要力量，是優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑，是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求，也是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要舉措。各級(jí)各有關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略的重大意義和重要作用，進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感和緊迫感，把實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略作為加快發(fā)展和提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體水平的關(guān)鍵舉措，采取有效措施強(qiáng)力推進(jìn)，務(wù)求取得新突破。
二、總體要求和任務(wù)目標(biāo)
（一）總體要求。堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照“突出重點(diǎn)產(chǎn)品、打造知名品牌”的要求，以微山漁湖產(chǎn)品、魚臺(tái)大米和杞柳編織品、金鄉(xiāng)大蒜和小米、嘉祥小尾寒羊和山藥、鄒城食用菌和黃金梨、任城苗木和甜瓜、泗水優(yōu)質(zhì)西瓜、汶上蘆花雞、梁山魯西黃牛等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品為重點(diǎn)，以全面提高特色優(yōu)質(zhì)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍為載體，以市內(nèi)外經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)和農(nóng)產(chǎn)品展銷博覽會(huì)為平臺(tái),以培養(yǎng)農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)銷商和搞好農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推介為手段，堅(jiān)持“企業(yè)主體，市場(chǎng)導(dǎo)向，政府推動(dòng)，重點(diǎn)培育，創(chuàng)保并舉”的原則，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作，提高我市農(nóng)產(chǎn)品品牌上市率，支持做大做強(qiáng)名牌農(nóng)產(chǎn)品，提高我市農(nóng)產(chǎn)品附加值、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造享譽(yù)海內(nèi)外的孔孟之鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)。
（二）任務(wù)目標(biāo)。通過(guò)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，建立起較為完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，培育更多具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和輻射帶動(dòng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。到2010年，全市新增*省著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品*個(gè)以上，新增全國(guó)馳名商標(biāo)*個(gè)，新完成綠色、有機(jī)食品認(rèn)證*個(gè)，在淡水產(chǎn)品、大蒜圓蔥、食用菌、肉鴨蛋鴨、苗木杞柳等十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品中形成4—*個(gè)區(qū)域性優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品大品牌，培育出一批生產(chǎn)規(guī)模大、標(biāo)準(zhǔn)化水平高、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)的知名品牌和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
三、工作措施
實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，應(yīng)從創(chuàng)建品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌多個(gè)層次上下功夫，突出抓好八個(gè)環(huán)節(jié)的工作。
（一）大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌農(nóng)業(yè)的根本。以健全完善農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推廣應(yīng)用體系為重點(diǎn)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。通過(guò)制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，實(shí)行全程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)控制。著力抓好農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化種養(yǎng)基地建設(shè)，把創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)與推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌培育戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合。做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)有規(guī)范、過(guò)程有監(jiān)測(cè)、銷售有標(biāo)志、市場(chǎng)有監(jiān)管，打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。
（二）著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，培育農(nóng)業(yè)品牌主體。龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)是農(nóng)業(yè)品牌培育經(jīng)營(yíng)的主體。各地要培育、扶持有較強(qiáng)開發(fā)加工能力和市場(chǎng)拓展能力的龍頭企業(yè)，圍繞優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，建立農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織和專業(yè)協(xié)會(huì)，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約，實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的有效對(duì)接。
（三）扎實(shí)開展農(nóng)產(chǎn)品“三品”認(rèn)證，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。把開展無(wú)公害、綠色和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，作為農(nóng)業(yè)品牌培育的重要基礎(chǔ)。按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡(jiǎn)便快捷”的原則，大力發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品，加快產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證步伐。根據(jù)國(guó)際通行規(guī)則和國(guó)際市場(chǎng)需求，依托農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)和優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，加快發(fā)展綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。
（四）鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌上市。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)是農(nóng)業(yè)品牌化工作的重要環(huán)節(jié)。不斷增強(qiáng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、經(jīng)紀(jì)人、種養(yǎng)專業(yè)戶等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的商標(biāo)意識(shí)，鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)。重視特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。加強(qiáng)與工商部門的協(xié)調(diào)與溝通，切實(shí)幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體解決商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)保護(hù)中遇到的困難和問(wèn)題。
（五）積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品推薦認(rèn)定工作，樹立良好品牌信譽(yù)和形象。積極組織開展名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定推薦工作。嚴(yán)格操作規(guī)范和程序，確保名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定的公信力和權(quán)威性。整合現(xiàn)有地方農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，通過(guò)評(píng)選認(rèn)定，推出一批影響大、效益好、輻射帶動(dòng)強(qiáng)的名牌農(nóng)產(chǎn)品。
（六）加大營(yíng)銷推介力度，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)影響力。品牌營(yíng)銷推介是將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌效益的重要措施。各地對(duì)認(rèn)定的名牌農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)參加博覽會(huì)和展銷等系列活動(dòng)，利用電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體，積極推介和宣傳品牌，擴(kuò)大地方名牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有率。
（七）強(qiáng)化監(jiān)督管理，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌培育健康發(fā)展。依法保護(hù)品牌，維護(hù)品牌的質(zhì)量、信譽(yù)和形象，是保障農(nóng)產(chǎn)品品牌工作健康發(fā)展的關(guān)鍵。各級(jí)各有關(guān)部門要建立健全相關(guān)法規(guī)制度，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，對(duì)違法違規(guī)者要及時(shí)曝光，依法懲處；對(duì)恪守信用者進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。品牌主體要強(qiáng)化自律意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)品牌質(zhì)量保證與誠(chéng)信體系建設(shè)，不斷提高產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)管理水平，依法經(jīng)營(yíng)品牌，自覺(jué)維護(hù)品牌形象。
（八）建立農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái)。為不斷提高我市品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)影響力，加快建立功能齊全、高效快捷、覆蓋面廣的市、縣（市區(qū)）、鄉(xiāng)三級(jí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)體系。建立名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源、農(nóng)產(chǎn)品加工營(yíng)銷企業(yè)、經(jīng)紀(jì)人與經(jīng)銷商隊(duì)伍數(shù)據(jù)庫(kù)；及時(shí)搜集整理和分析預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)外名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)；定期各地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況和供求信息，宣傳推介名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，指導(dǎo)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷有效對(duì)接，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品順暢銷售。
四、組織領(lǐng)導(dǎo)
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。為切實(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作的領(lǐng)導(dǎo)，市里成立由市委、市政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，市農(nóng)辦、市財(cái)政局、市工商局、市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、市農(nóng)業(yè)局、市林業(yè)局、市畜牧、市漁業(yè)局、市環(huán)保局等單位和有關(guān)縣市區(qū)分管負(fù)責(zé)同志為成員的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在市委農(nóng)工辦（市政府農(nóng)辦）。
負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的組織協(xié)調(diào)和調(diào)度指導(dǎo)。建立政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)拉動(dòng)，以品牌促營(yíng)銷、以營(yíng)銷興產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)促增收的工作運(yùn)行機(jī)制，扎實(shí)推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)。
