時間：2023-10-02 09:01:34
序論：在您撰寫加強農產品品牌培育時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導您走向新的創(chuàng)作高度。
關鍵詞：地理標志證明商標；農副產品；品牌；市場監(jiān)管
根據《中華人民共和國商標法》第十六條規(guī)定：地理標志，是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志?！鄙暾埖乩順酥咀C明商標是目前國際上保護特色產品的一種通行做法，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產，有效保護優(yōu)質特色產品和促進特色行業(yè)發(fā)展。
山東章丘市的大蔥在注冊并使用“章丘大蔥”地理標志證明商標后，其經濟價值突顯，價格由注冊保護前的每公斤0.2—0.6元上升到1.2—5元，注冊保護后的價格是注冊前的2—5倍，每畝純收入在2000元以上。陜西洛川縣蘋果產業(yè)協(xié)會作為商標持有人，把“洛川蘋果”注冊成為成為全縣的公用品牌，強化品牌經營管理，政府支持協(xié)會全面負責有關品牌形象的塑造、標準制訂、品牌推廣和宣傳保護等工作，按照“品牌、質量、包裝、渠道四統(tǒng)一”的要求，授權使用品牌。經過多方努力，目前 “洛川蘋果”品牌評估價值已達30.36億元人民幣。這些市場事實足以說明帶有地理標志證明商標的農副產品能夠提高品牌附加值，增加農副產品的經濟效益，推廣地區(qū)精品，提高地理標志商標所在地區(qū)的知名度和影響力，通過地理標志帶動特色經濟及相關產業(yè)鏈的發(fā)展，提升農副產品的市場競爭力、促進經濟發(fā)展都具有著極其重要的意義。
近年來，吉林省農副產品立足地方優(yōu)勢，緊緊圍繞優(yōu)勢特色效益農副產品全面推進商標戰(zhàn)略，截止到2013年6月吉林省已擁有榆樹大米、集安邊條參、扶余老醋、萬昌大米、白城的草原紅牛等地理標志證明商標33件①?！皳崴扇藚ⅰ钡乩順酥旧虡嗽谕ㄟ^正式注冊后，其品牌效應得到了發(fā)揮，“撫松人參”產品的價格平均上漲了兩成，經濟效益顯著提高。
雖然近些年來吉林省農副產品的商標數量增加的較快，但同吉林省特色的地理環(huán)境相比還相差很多，尤其是地理標志農副產品。目前，還有一部分管理部門和人員對于地理標志證明商標的重要性認識不夠，存在重視地理標志證明商標的注冊、輕視運用和管理的現象，同時應給予農副產品地理標志證明商標發(fā)展建設的扶持和培育的工作不到位。少數企業(yè)經營者對農副產品商標的自我保護意思弱，維權意識淡薄，很多地理標志注冊人沒有主動維權，不知如何維權，這對于吉林省農副產品品牌的建設極為不利。吉林省的農副產品是好，但知道的人群少，需求空間局限在國內，局限在東北，局限在本省，有的僅僅局限在本縣，對特色農產品的宣傳力度不夠，信息化水平低，使得需求空間沒有得到充分擴展。在宣傳上缺乏力度支持，地理標志商標的市場知曉度還有待提高。宣傳投入的各種資源數量不足，力度不夠，品牌應該起到的的輻射作用遠遠沒有得到充分的發(fā)揮。很多特色農產品沒有大規(guī)模的統(tǒng)一的策劃方案，沒有大范圍進行系統(tǒng)宣傳，對商家和消費者的影響面不能有效放大，導致社會影響力不大，知名度不高，農業(yè)品牌的經濟效益和社會效益未能充分體現。
地理標志證明商標是由這方區(qū)域的特殊地理因素促成的有這一區(qū)域特殊品質的農副產品。要充分發(fā)揮地理標志證明商標應該起到的作用，就必須加強管理和保護地理標志的工作，從而實現有效的資源整合，提升吉林省農副業(yè)企業(yè)的品牌競爭力，取得良好的經濟效益和社會效益。
1. 加大宣傳地理標志商標的力度
多渠道宣傳造勢，可通過召開由涉農企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、農戶參加的地理標志證明商標工作培育會，印發(fā)宣傳資料、現場咨詢等方式，多層次多角度宣傳地理標志證明商標有關知識和重大意義，提高申請的積極性。同時加強社會宣傳，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，普及商標及地理標志知識，開展品牌宣傳，擴大社會影響，讓全社會都來關心、關注地理標志證明商標。增強全社會的品牌注冊意識和保護意識。
有針對性地進行農副產品地理標志商標的知識傳播，以提高全社會的品牌意識和知識。同時還可以借助于散發(fā)宣傳單、印制知識手冊，設立咨詢臺，制作展板等方式，在公共場合廣泛宣傳農副產品地理標志商標方面的相關知識，提高人們對地理標志商標的認識程度，深入理解農副產品注冊商標的積極作用，更多地掌握農副產品地理標志商標方面的知識；同時可以通過舉辦各類培訓班開展宣傳，逐步建立地理標志工作管理體系。培訓可以分為普及培訓和提升培訓兩類，以滿足不同的被培訓者的實際需求。另一方面要建立以政府為主導、由相關部門參加的宣傳工作體系，為地理標志商標工作的開展營造良好的社會氛圍。
2.制定發(fā)展計劃，突出重點，積極推進申報工作
制定地理標志商標培育發(fā)展計劃，圍繞吉林省特色和優(yōu)勢資源，對商標進行整合，促進優(yōu)勢產業(yè)資源重組，形成地理標志商標的整體競爭力。同時結合發(fā)展實際，本著“突出重點，積極推進”的原則，規(guī)劃好地理標志商標申請工作節(jié)奏。所謂的突出重點對象是指那些具有較高知名度和悠久歷史，產品品質特征突出，生產者數量較多的農副產品，要積極指導申請其盡早申請地理標志，以起到良好的示范作用，從而帶動后續(xù)其他農副產品的地理標志商標申請工作的開展。積極鼓勵、引導行業(yè)協(xié)會、專業(yè)合作社、農業(yè)技術推廣單位等作為申請人積極申報，強化品牌經營管理。
3.完善地理標志商標工作機制
吉林省相關部門完善地理標志商標工作機制建設是加強地理標志商標的培育和發(fā)展工作得以順利進行的有力保障。將部門行為上升為政府行為，建立有效的領導機制，保障地理標志商標工作強有力的領導與指導。加強績效考評，把培育發(fā)展地理標志商標、納入對基層部門的績效考評之中，獎優(yōu)罰劣。建立有效的協(xié)調機制，密切協(xié)調配合，積極推進地理標志商標的注冊與保護工作，定期交流農副產品地理標志注冊與保護工作經驗，查找問題，以促進地理標志商標工作的順利開展。下放商標監(jiān)督管理權，建立責任到人的轄區(qū)監(jiān)管責任制。通過這些完善措施使吉林省農副產品地理標志商標得到充分、有效、合理、合法的運用。
4.加強地理標志商標的培育指導工作
進一步加大吉林省農副產品地理標志商標的培育力度，安排專人管理地理標志商標，建立地理標志商標檔案制度，進行跟蹤管理服務，通過指導使企業(yè)能夠進一步規(guī)范使用地理標志證明商標和專用標志。
引導商標使用者規(guī)范使用地理標志商標的許可行為，。通過制定完善的證明商標使用規(guī)則、逐戶簽訂證明商標使用責任書，進一步規(guī)范證明商標的使用，提升管理水平。加強對注冊成員的指導力度，要督促注冊人盡快使用地理標志商標，并在使用過程中逐步規(guī)范使用行為，幫助其完善地理標志商標產品的質量、價格等各方面的管理制度，以提升地理標志產品的形象和美譽度，增強市場競爭力。
5. 加大市場監(jiān)管力度，促進地理標志產品的長遠發(fā)展
積極開展專項保護行動，加大市場監(jiān)管力度，可以通過巡查、集中整治以及專項檢查等方式，加大對吉林省農副產品地理標志證明商標的保護力度，嚴肅查處制售假冒偽劣地理標志產品等違法行為，切實保護地理標志商標權利人的合法權益，為地理標志商標的發(fā)展營造良好的環(huán)境，促進地理標志產業(yè)的有序發(fā)展。
各職能部門要主動加強協(xié)作，對地理標志產品從生產到流通實行全過程監(jiān)督管理，完善質量監(jiān)測、備案等監(jiān)管制度，受到損害，阻礙了地理標志的良性發(fā)展。為維護地理標志產品的市場美譽度，提升品質和聲譽做好保障工作，以促進吉林省地理標志農副產品的長遠發(fā)展，進而帶動吉林省經濟的全面騰飛。（作者單位：長春大學）
為進一步提升農產品綜合競爭力，更好地發(fā)揮農產品品牌對現代農業(yè)發(fā)展、農民增收致富的促進作用，結合我縣實際，現就進一步提升農產品品牌建設提出如下意見：
一、充分認識提升農產品品牌建設的重要意義
農產品品牌是現代農業(yè)成果的集中體現，是衡量現代農業(yè)發(fā)達程度的重要標志。近年來，全縣各級農業(yè)部門深入貫徹縣委縣政府推進品牌大縣建設的要求，大力實施農業(yè)結構調整，特色農業(yè)和主導產業(yè)強勢推進，品牌農業(yè)在全縣農業(yè)經濟總量中的比重不斷上升，全縣已建成市級以上品牌農產品61只，其中省級以上28只，有力地提升了農業(yè)生產效益。但是面對國內外市場競爭，我縣農產品品牌仍存在小而散的情況，農產品附加值不高，品牌發(fā)展不平衡，特別是精品名牌缺乏，制約著我縣農產品的規(guī)模化生產。提升農產品品牌對于提高我縣農產品的競爭力和現代農業(yè)發(fā)展具有重要的意義。
二、農產品品牌建設的總體要求
（一）指導思想。以科學發(fā)展觀為指導，圍繞縣委“突出經濟轉型、致力科學發(fā)展”工作主題，堅持以農業(yè)企業(yè)和農民專業(yè)合作社為主體，以市場為導向，以提升農產品競爭力為核心，發(fā)揮產業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，著力打造一批具有較大影響力的區(qū)域品牌，發(fā)展一批具有較強競爭力和帶動力的農產品品牌，整合做大做強一批同類農產品品牌，全面提升產業(yè)的整體素質和效益，為推動農業(yè)轉型升級，加快發(fā)展現代農業(yè)提業(yè)支撐。
（二）主要目標。以做大做強品牌為目標，努力提高品牌產品的市場占有率和覆蓋率。到2015年，農產品品牌培育、推廣和保護機制基本建立。全縣培育50個左右（其中新培育20個）省級以上農產品品牌（省名牌、省著名商標、省名牌農產品等），培育和建成一批以品牌農產品為主的規(guī)模化、生態(tài)化、標準化生產基地和加工龍頭企業(yè)，在糧食和蔬菜、畜禽、水產、花卉、茶葉、竹筍、干鮮果等七大主導產業(yè)中，形成產業(yè)集聚高、特色明顯、有一定技術領先優(yōu)勢的十大品牌農產品，品牌農產品產值和市場占有率大幅提高。
三、加大農產品品牌培育力度
（一）夯實農產品品牌創(chuàng)建基礎。要圍繞優(yōu)勢主導產業(yè)，有效提高優(yōu)勢農產品的生產能力，建設生態(tài)農業(yè)、循環(huán)農業(yè)等各種模式的規(guī)?；睾褪痉秷@區(qū)。通過基地、訂單、股份合作等途徑，以品牌為載體，將分散的千家萬戶聯(lián)合成利益共同體，大力推進“農業(yè)龍頭企業(yè)（農民專業(yè)合作社）+品牌+基地+農戶”的一體化經營發(fā)展模式，實現品牌化經營，提高產品規(guī)模效益和市場化水平。支持生產經營主體建立產品質量標準體系和產品質量管理體系，實現農產品標準化生產、安全化管理。支持生產經營主體積極取得“三品”（無公害農產品、綠色食品、有機食品）品質認證和QS、ISO9001、HACCP、GAP等質量管理認證。
（二）推進農產品商標注冊。堅持“同一區(qū)域、同一產業(yè)、同一品牌、同一商標”的導向，加強農產品商標注冊和品牌產品建設的管理和指導，引導農業(yè)龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社、營銷大戶、種養(yǎng)大戶等農產品生產經營者主體增強商標意識，鼓勵農產品商標注冊，鼓勵農產品出口企業(yè)在出口國積極申報注冊商標，取得商標國際保護，避免出口風險，增強國際競爭力。
（三）培育發(fā)展區(qū)域品牌。通過現代農業(yè)園區(qū)建設，在農業(yè)產業(yè)集群基礎上促進企業(yè)和品牌的合理布局，著力打造具有地方特色的區(qū)域品牌。對有明顯的產品特色和地方優(yōu)勢的農產品，做好證明商標的培育和推廣運用工作。鼓勵支持農業(yè)龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社、農業(yè)行業(yè)協(xié)會等加強協(xié)作，對有歷史文化內涵的傳統(tǒng)農產品和具有地方特色的農產品，積極申報農產品地理標志登記和地理標志證明商標，做到成熟一個推薦申報一個。實現培育一個地理標志產品，建設一個農業(yè)區(qū)域品牌、帶動一片產業(yè)、富裕一方群眾。
（四）加強品牌認定的指導和服務。鼓勵和支持農業(yè)龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作社、農業(yè)行業(yè)協(xié)會申報各類農產品品牌的認定，包括名牌產品和著名商標等。按照認定的程序和要求，積極地做好指導和服務工作。
四、優(yōu)化農產品品牌建設的配套服務
（一）加強農產品品牌宣傳。運用各種手段，加強對農產品品牌的宣傳和推介。通過各種媒體進行宣傳報導、形象推介、廣告宣傳等，擴大對農產品品牌的宣傳力度。充分利用各種展銷會、農博會、推介會等公共平臺打響農產品品牌。進一步舉辦好每年一次的全縣農產品展示展銷會，開展農產品品牌和農產品包裝評選活動，引導農業(yè)企業(yè)、農民專業(yè)合作社在注重產品質量的同時，重視產品的外觀包裝。積極推進品牌農產品專賣店、專銷柜、放心店建設，不斷提高品牌農產品的影響力和輻射面。
（二）建立健全品牌保護機制。增強企業(yè)的品牌保護意識，建立市場監(jiān)控體系，防止出現假冒偽劣、以次充好的現象。與工商、質監(jiān)等部門加強合作，共亨有關信息，積極開展多部門的聯(lián)合打假活動，建立健全農產品品牌保護執(zhí)法聯(lián)動機制，加強監(jiān)管，規(guī)范秩序，維護品牌企業(yè)的合法權益。
（三）完善品牌建設服務體系。鼓勵行業(yè)協(xié)會和中介組織為品牌創(chuàng)建企業(yè)提供信息咨詢、認證咨詢、品牌推介等服務，建立品牌建設公共服務平臺。辦好縣農產品信息服務中心，建設農產品市場信息服務網絡，全方位開展農產品產銷信息的收集整理、分析預測、研究等工作，提高對市場供求變化的快速反應能力，引導企業(yè)、基地、農民按照市場需求組織生產經營。支持品牌企業(yè)組建產銷聯(lián)盟，協(xié)作拓展國內外市場，形成互利共贏格局。
（四）積極引導品牌整合。鼓勵同類農產品進行品牌整合，小品牌整合成大品牌，促進品牌做大做強，改變品牌小而散的狀況。今后，在縣內同類產品中，原則上支持重點品牌，在政策上引導品牌整合。
（五）完善保障機制。有關資源要素保障方面對農產品品牌企業(yè)給予傾斜。在農業(yè)基地建設、區(qū)域綜合開發(fā)、農業(yè)產業(yè)化、農業(yè)科技進步等項目安排實施中，要積極扶持鼓勵農產品品牌建設。在用地、人才、資金等方面予以支持。
以質量為核心，以農業(yè)增效、農民增收為目標，發(fā)揮產業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢和特色優(yōu)勢，強化政府引導和扶持，推進特優(yōu)農產品標準化生產、產業(yè)化經營、市場化運作，培育一批特優(yōu)農產品知名品牌，提高品牌影響力，促進黃河三角洲高效生態(tài)農業(yè)發(fā)展。
二、任務目標
以農業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經濟組織、行業(yè)協(xié)會為載體，以加強主體培育、品牌創(chuàng)建、質量認證等為重點，推動特優(yōu)農產品品牌培育。2013年，新注冊農產品商標20個，認證無公害農產品、綠色食品、有機食品和地理標志農產品等“三品一標”農產品40個以上，并積極爭創(chuàng)省級、國家級名牌農產品。
三、實施內容
（一）發(fā)展壯大專業(yè)合作經濟組織。引導農業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經濟組織大力推進農業(yè)標準化生產，建立健全投入品登記使用管理制度和生產操作規(guī)程，完善農產品質量安全全程控制和可追溯制度，提高農產品質量安全水平。
（二）鼓勵支持特優(yōu)農產品品牌創(chuàng)建。強化特優(yōu)農產品生產、加工、經營農業(yè)龍頭企業(yè)和專業(yè)合作經濟組織、行業(yè)協(xié)會等生產經營主體的品牌意識，鼓勵其積極進行商標注冊，創(chuàng)建自己的品牌。引導和扶持種類相同、品質相近的特優(yōu)農產品生產加工龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經濟組織等整合農產品品牌資源，統(tǒng)一注冊或使用“黃河口”等地理標志商標，統(tǒng)一包裝和標識，統(tǒng)一生產、加工和質量標準，解決品牌“亂、雜、弱”的現狀。支持農業(yè)龍頭企業(yè)申報和推介馳名商標、名牌產品、農產品地理標志，提升品牌知名度。
（三）強化特優(yōu)農產品質量認證。堅持“數量與質量并重、認證與監(jiān)管并舉”的工作方針，嚴格執(zhí)行和落實好各項工作管理制度，支持農業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經濟組織等申報“三品一標”認證以及GAP等出口農產品質量認證，鼓勵農產品加工企業(yè)爭取HACCP、ISO9001等相關認證，對獲得“三品一標”及進口國質量認證的龍頭企業(yè)或專業(yè)合作經濟組織給予獎勵。
（四）著力開拓農產品國內外市場。充分利用各類媒體以及國內國際展示、展銷等活動開展特優(yōu)農產品宣傳推介，提高“黃河口”特優(yōu)農產品知名度和市場占有率。推進農業(yè)對外貿易與交流合作，提高農業(yè)外向度，在保持農產品出口穩(wěn)步增長的同時，擴大精深加工和高附加值農產品的出口規(guī)模。
四、實施進度
（一）準備階段:1月——5月，分析我市特優(yōu)農產品生產現狀，制定實施方案，落實工作任務。
（二）實施階段：6月——11月，開展生產主體培育、品牌創(chuàng)建、質量認證和市場開拓等工作。
（三）總結驗收階段：12月，對全市特優(yōu)農產品品牌培育情況進行總結驗收。
五、資金安排
全年安排特優(yōu)農產品品牌培育資金100萬元，其中：
（一）“三品一標”認證及進口國質量認證獎勵40萬元；
（二）特優(yōu)農產品市場開拓經費60萬元。組織農產品生產加工企業(yè)和專業(yè)合作經濟組織參加第十一屆中國國際農產品交易會、第二屆中國（濟南）國際農產品交易會、2013黃河三角洲國際生態(tài)農業(yè)博覽會等大型農產品展示交易會，開拓國內外農產品市場，提高特優(yōu)產品知名度。
六、保障措施
（一）加強組織領導。各級農業(yè)部門要把特優(yōu)農產品品牌培育作為推進國家現代農業(yè)示范區(qū)建設的重要措施來抓，制定完善工作方案，加大工作推進力度，確保取得實效。充分挖掘特優(yōu)農產品資源，加大對特優(yōu)農產品生產企業(yè)、專業(yè)合作經濟組織的幫扶力度，以爭創(chuàng)名牌、中國名牌產品為目標，集中培育一批知名品牌企業(yè)和名牌產品。同時，積極協(xié)調工商、質監(jiān)等有關部門單位為農業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經濟組織等注冊商標、申報名牌產品、國際認證等提供幫助。
（二）加強農產品品牌宣傳和保護。鼓勵獲得農產品質量認證的企業(yè)、專業(yè)合作經濟組織帶包裝標識上市，打好產品無公害、綠色和有機牌，提高消費者認可度，拓寬產品增值空間。組織開展農產品“三品一標”使用情況檢查，用法律手段保護品牌產品的合法利益，防止假冒偽劣產品沖擊市場，調動和保護農業(yè)生產主體創(chuàng)名牌的積極性。
準確把握農產品品牌建設的發(fā)展方向
掌握基本內涵。要充分明確由政府（政府部門）或非盈利機構管理的質量邊界清晰和標志監(jiān)管嚴格的公用品牌（質量標識）對企業(yè)品牌的支撐作用，堅持走依托公用品牌戰(zhàn)略性資源推進企業(yè)品牌發(fā)展的農產品品牌建設捷徑。要充分發(fā)揮我國政府管理的無公害農產品、綠色食品、有機食品和農產品地理標志（簡稱“三品一標”）等農產品公用品牌作用，支持各類農業(yè)經營主體依托“三品一標”品牌發(fā)展企業(yè)品牌，引導企業(yè)品牌通過綠色食品、有機食品和農產品地理標志品牌走向國際化。要充分運用現代品牌要素改造提升地方傳統(tǒng)優(yōu)勢農產品產業(yè)，打造區(qū)域公用品牌，發(fā)展區(qū)域品牌農產品經濟。
理清工作思路。緊緊圍繞推進農業(yè)供給側結構性改革這個主線，以特色農業(yè)資源和產業(yè)為依托，以創(chuàng)新為動力，以市場需求為導向，以提高農業(yè)質量效益和競爭力為中心，著力打造一批特色突出、美譽度高、市場競爭力強的河南農產品品牌。以農產品品牌化推進農業(yè)區(qū)域化布局、標準化生產和產業(yè)化經營，加快農業(yè)大省向農業(yè)品牌大省轉變步伐，促進農業(yè)轉型升級，提升農產品品牌品質和價值鏈，增加有效供給，提高農產品供給體系的質量和效率，走出一條具有河南特色的品牌強農興農之路。
把握基本原則。堅持市場導向。充分依靠市場手段動員要素、激發(fā)活力，主動適應城鄉(xiāng)居民多樣化、個性化的消費需求，依托各地農業(yè)資源稟賦、地域文化、產業(yè)特色和發(fā)展基礎，進行有效的品牌定位、形象塑造和傳播，大力提高品牌農產品的市場影響力和競爭力，創(chuàng)建培育一批具有中原特色的國際化農產品品牌。
堅持企業(yè)主體。引導各類新型農業(yè)經營主體強化品牌意識，依托農業(yè)公共品牌創(chuàng)立和培育自身企業(yè)品牌，形成公用品牌支撐企業(yè)品牌、企業(yè)品牌豐富公用品牌的良好格局，廣泛拓展品牌農產品消費市場，積極打造以品牌價值為核心的新型農業(yè)，培育一批在全國有影響力的品牌農業(yè)經營主體。
堅持政府引導。加強政策體系建設，加大財政和金融扶持力度，完善品牌培育機制，創(chuàng)造有利于發(fā)展品牌的社會環(huán)境，營造依法誠信經營氛圍，努力形成全社會重視、支持和保護品牌建設的良好格局。
堅持質量效益。圍繞質量興農，實施農業(yè)標準化戰(zhàn)略，突出優(yōu)質、安全、綠色導向，健全農產品質量和食品安全標準體系，最大限度地實現品牌農產品的經濟效益和社會效益，促進農民增收。
夯實工作基礎。大力推進公用品牌認證。支持新型農業(yè)經營主體申請“三品一標”認證，通過公用品牌認證推進農業(yè)標準化建設，不斷提升農產品的質量，最大限度地實現品牌農產品的經濟效益和社會效益，促進農民增收。
大力挖掘優(yōu)勢資源。深入挖掘中原五千年農耕文化資源和良好的綠色生態(tài)資源，大力培育培育區(qū)域公用品牌，大力支持農業(yè)經營主體依托區(qū)域公用品牌發(fā)展優(yōu)質、安全、個性化農產品生產，大力推廣“區(qū)域公用品牌或農產品地理標志+綠色食品（有機食品、無公害農產品）+企業(yè)品牌”的品牌發(fā)展模式，構建完整的農產品區(qū)域品牌經濟鏈。
大力開展基地創(chuàng)建。在推進無公害農產品產地認定的基礎上，大力推動開展規(guī)?；臒o公害農產品生產基地創(chuàng)建。穩(wěn)步推動全國綠色食品原料標準化基地、有機農業(yè)示范基地、綠色食品一二三產業(yè)融合示范園和國家農產品地理標志登記保護示范樣板創(chuàng)建。通過示范輻射帶動，擴大農產品品牌經濟效應。
積極開展農業(yè)品牌推進年活動。通過舉辦豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動，激發(fā)全社會參與農業(yè)品牌建設的積極性和創(chuàng)造性，凝聚各方共識，提振發(fā)展信心，加速建設進程，確保農業(yè)品牌工作取得實質性進展。
認真落實農產品品牌建設的保障措施
加強組織領導。建立農業(yè)部門牽頭、有關部門參加的聯(lián)席推進機制，協(xié)調、統(tǒng)籌全省農產品品牌建設工作的開展。工商等部門要加強農產品商標管理，防止商標惡意搶注和侵權行為。其他有關部門要根據職責分工，密切協(xié)作配合，構建“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動、社會參與”的良性互動格局。各級政府要把農產品品牌建設工作納入農業(yè)農村經濟發(fā)展和農產品質量安全工作議程，建立工作機制，明確發(fā)展目標，制定具體措施，定期研究品牌建設工作。全省上下，齊心協(xié)力，共同推進農產品品牌建設工作。
搞好頂層設計。按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、明確責任、密切配合、全面推進”的原則，河南省農業(yè)廳牽頭負責制訂全省農產品品牌建設總體規(guī)劃和實施方案。各市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）要結合本區(qū)域的產業(yè)優(yōu)勢和特色產品，分別做好各自的規(guī)劃，明確目標任務，形成特色鮮明、比較優(yōu)勢突出的品牌布局，做到全省上下聯(lián)動，目標一致，行動統(tǒng)一。
優(yōu)化扶持政策。堅持公共財政導向，積極整合現有資金，優(yōu)化支出結構，大力支持農產品品牌建設工作。發(fā)改、食藥、國土、交通、質監(jiān)、工商、稅務等部門要認真落實各項優(yōu)惠政策，主動搞好服務。金融機構要向企業(yè)提供以農產品品牌為基礎的商標權、專利權等質押貸款。各地要加大財政支持力度，不斷完善以獎代補政策，支持農業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農場發(fā)展公用品牌農產品生產。河南全省農業(yè)生產經營投資項目，要投向獲得農產品公用品牌認證的農業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農場。各級龍頭企業(yè)、示范合作社和示范場等，申報和評價過程中都要把獲得農產品公共品牌認證作為前置條件。各類涉農培訓，都要把農產品品牌創(chuàng)建納入教學內容。切實提升農業(yè)生產經營主體品牌創(chuàng)建意識和拓展能力，促進品牌農業(yè)發(fā)展，確保農產品質量安全。完善“省長質量獎”評選辦法，擴大品牌農業(yè)在“省長質量獎”中所占比例，推進河南農產品質量安全水平和品牌影響力提升。
為深入貫徹落實全市“學蘇北精神、促濟寧跨越”動員大會和中央、省委今年1號文件精神，整合特色優(yōu)質農產品資源，打造地方名優(yōu)農產品品牌群體，提升名優(yōu)農產品知名度和市場競爭力，在全市實施農產品品牌培育戰(zhàn)略，現提出如下意見：
一、充分認識實施農產品品牌培育戰(zhàn)略的重要意義
農產品品牌是衡量農業(yè)現代化和產業(yè)化發(fā)展水平的重要標志，是農產品進入市場的重要標簽。在農產品市場國際化、高端化、品牌化快速推進的新形勢下，全面實施品牌帶動戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農業(yè)，是促進傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)轉變的重要手段，是推進農產品消費結構換代升級的重要力量，是優(yōu)化調整農業(yè)結構的有效途徑，是提升農產品質量安全水平和市場競爭力的迫切要求，也是發(fā)展現代農業(yè)、實現農業(yè)增效和農民增收的重要舉措。各級各有關部門要充分認識實施農產品品牌培育戰(zhàn)略的重大意義和重要作用，進一步增強責任感和緊迫感，把實施農產品品牌培育戰(zhàn)略作為加快發(fā)展和提升現代農業(yè)整體水平的關鍵舉措，采取有效措施強力推進，務求取得新突破。
二、總體要求和任務目標
（一）總體要求。堅持以科學發(fā)展觀為指導，按照“突出重點產品、打造知名品牌”的要求，以微山漁湖產品、魚臺大米和杞柳編織品、金鄉(xiāng)大蒜和小米、嘉祥小尾寒羊和山藥、鄒城食用菌和黃金梨、任城苗木和甜瓜、泗水優(yōu)質西瓜、汶上蘆花雞、梁山魯西黃牛等傳統(tǒng)優(yōu)勢農產品為重點，以全面提高特色優(yōu)質和傳統(tǒng)優(yōu)勢農產品質量水平和競爭力為目標，以農業(yè)龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作經濟組織和農民經紀人隊伍為載體，以市內外經貿洽談會和農產品展銷博覽會為平臺,以培養(yǎng)農民經紀人、經銷商和搞好農產品營銷推介為手段，堅持“企業(yè)主體，市場導向，政府推動，重點培育，創(chuàng)保并舉”的原則，大力推進標準化生產、產業(yè)化經營、市場化運作，提高我市農產品品牌上市率，支持做大做強名牌農產品，提高我市農產品附加值、市場競爭力，打造享譽海內外的孔孟之鄉(xiāng)農產品品牌體系，促進現代農業(yè)發(fā)展和新農村建設。
（二）任務目標。通過實施農產品品牌戰(zhàn)略，建立起較為完善的農產品品牌培育、發(fā)展和保護體系，培育更多具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農產品品牌。到20__年，全市新增山東省著名商標和名牌產品30個以上，新增全國馳名商標2個，新完成綠色、有機食品認證150個，在淡水產品、大蒜圓蔥、食用菌、肉鴨蛋鴨、苗木杞柳等十大優(yōu)勢產業(yè)產品中形成4—6個區(qū)域性優(yōu)勢農產品大品牌，培育出一批生產規(guī)模大、標準化水平高、競爭實力強的知名品牌和農業(yè)龍頭企業(yè)。
三、工作措施
實施農產品品牌培育戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農業(yè)，培育農產品品牌，應從創(chuàng)建品牌、保護品牌、發(fā)展品牌多個層次上下功夫，突出抓好八個環(huán)節(jié)的工作。
（一）大力實施農業(yè)標準化生產，夯實農業(yè)品牌基礎。質量是品牌農業(yè)的根本。以健全完善農業(yè)質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業(yè)標準推廣應用體系為重點，加快推進農業(yè)標準化。通過制定和實施農業(yè)產前、產中、產后各個環(huán)節(jié)的技術標準和操作規(guī)范，實行全程質量標準控制。著力抓好農產品標準化種養(yǎng)基地建設，把創(chuàng)建農產品質量安全示范區(qū)與推進農業(yè)品牌培育戰(zhàn)略有機結合。做到質量有標準、生產有規(guī)范、過程有監(jiān)測、銷售有標志、市場有監(jiān)管，打牢農業(yè)品牌發(fā)展基礎。
（二）著力推進農業(yè)產業(yè)化經營，培育農業(yè)品牌主體。龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作組織和農業(yè)行業(yè)協(xié)會是農業(yè)品牌培育經營的主體。各地要培育、扶持有較強開發(fā)加工能力和市場拓展能力的龍頭企業(yè)，圍繞優(yōu)勢主導產業(yè)產品，建立農民專業(yè)合作經濟組織和專業(yè)協(xié)會，引導企業(yè)與農戶之間建立穩(wěn)定的產銷合同和服務契約，實現小生產與大市場的有效對接。
（三）扎實開展農產品“三品”認證，提高品牌農產品質量。把開展無公害、綠色和有機農產品認證，作為農業(yè)品牌培育的重要基礎。按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡便快捷”的原則，大力發(fā)展無公害農產品，加快產地認定和產品認證步伐。根據國際通行規(guī)則和國際市場需求，依托農產品質量安全示范區(qū)和優(yōu)勢特色農產品產業(yè)帶建設，加快發(fā)展綠色食品、有機農產品。
（四）鼓勵支持農產品商標注冊，促進農產品品牌上市。推進農產品商標注冊是農業(yè)品牌化工作的重要環(huán)節(jié)。不斷增強企業(yè)、農民專業(yè)合作經濟組織、經紀人、種養(yǎng)專業(yè)戶等生產經營主體的商標意識，鼓勵支持農產品商標注冊。重視特色農產品商標注冊，防止商標惡意搶注和侵權行為。加強與工商部門的協(xié)調與溝通，切實幫助農產品生產經營主體解決商標注冊和商標保護中遇到的困難和問題。
（五）積極開展名牌農產品推薦認定工作，樹立良好品牌信譽和形象。積極組織開展名牌農產品評選認定推薦工作。嚴格操作規(guī)范和程序，確保名牌農產品評選認定的公信力和權威性。整合現有地方農產品品牌資源，通過評選認定，推出一批影響大、效益好、輻射帶動強的名牌農產品。
（六）加大營銷推介力度，提高品牌農產品市場影響力。品牌營銷推介是將品牌優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，實現品牌效益的重要措施。各地對認定的名牌農產品，通過參加博覽會和展銷等系列活動，利用電視、廣播、報紙、網絡等多種媒體，積極推介和宣傳品牌，擴大地方名牌農產品的知名度、市場競爭力和占有率。
（七）強化監(jiān)督管理，確保農產品品牌培育健康發(fā)展。依法保護品牌，維護品牌的質量、信譽和形象，是保障農產品品牌工作健康發(fā)展的關鍵。各級各有關部門要建立健全相關法規(guī)制度，加強監(jiān)督檢查，對違法違規(guī)者要及時曝光，依法懲處；對恪守信用者進行表彰獎勵。品牌主體要強化自律意識，切實加強品牌質量保證與誠信體系建設，不斷提高產農產品質量和經營管理水平，依法經營品牌，自覺維護品牌形象。
（八）建立農村經濟信息網絡，構筑農產品信息平臺。為不斷提高我市品牌農產品的知名度和市場影響力，加快建立功能齊全、高效快捷、覆蓋面廣的市、縣（市區(qū)）、鄉(xiāng)三級農村經濟信息網絡體系。建立名優(yōu)農產品資源、農產品加工營銷企業(yè)、經紀人與經銷商隊伍數據庫；及時搜集整理和分析預測國內外名優(yōu)農產品市場需求動態(tài)；定期各地名優(yōu)農產品生產情況和供求信息，宣傳推介名優(yōu)農產品知名品牌，指導品牌農產品生產，促進品牌農產品產銷有效對接，促進品牌農產品順暢銷售。
四、組織領導
（一）加強組織領導。為切實加強對農產品品牌培育工作的領導，市里成立由市委、市政府分管領導任組長，市農辦、市財政局、市工商局、市質量技術監(jiān)督局、市農業(yè)局、市
關鍵詞：農產品；地理標志；品牌培育
中圖分類號：F32 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）05-17 -02
農產品地理標志是長期的農業(yè)生產和百姓生活中形成的地方優(yōu)良物質文化財富，實行農產品地理標志登記制度，對優(yōu)質、特色的農產品進行地理標志保護，是合理利用與保護農業(yè)資源、農耕文化的現實要求，有利于培育地方主導產業(yè)，形成有利于知識產權保護的地方特色農產品品牌。地理標志產品保護制度是入世后國際組織都必須保證地理標志的使用應遵循的既定法規(guī)。2014年全國地理標志產品登記注冊數量已達4576個，其中絕大部分是農產品。南京是六朝古都，具有悠久的歷史和燦爛的文化，形成了許多具有濃厚地域特點的農副土特產品。在南京已獲得的6個地理標志保護產品中，有5個屬農產品范圍。
南京市的農產品地理標志保護工作雖然取得一些成效，但對農產品地理標志品牌的保護和培育并不理想，與同類的省會城市相比還有不小的差距。除去地理位置外，也還有不足之處，存在的現狀應引起重視。
一、農產品地理標志品牌培育和維護，內在動力不足
經政府和一些農產品地理標志生產企業(yè)的努力，南京市地理標志農產品已有一定的品牌效應，但是還缺乏共同維護地理標志品牌而應付出的主動性。一些農產品地理標志生產企業(yè)和農戶只著眼于眼前利益，對農產品地理標志品牌培育意識不充分，也不積極申請使用地理標志產品專用標志。僅僅靠政府扶持，沒有全體生產者的主動參與，已經很難對不斷增長的農產品地理標志品牌進行有效的維護和培育。
二、地理標志產品保護管理重疊，政出多門
目前我國的農產品地理標志認證有三個部門都在管理：國家農業(yè)部、國家工商總局、國家質檢總局。這三個部門均依據各自相關法律法規(guī)和規(guī)章、監(jiān)督管理辦法進行地理標志產品的資質認定，各自的認定又出現交叉重疊，形成地理標志產品的多頭認定、多頭管理的現象。
三、市場誠信機制缺乏，消費環(huán)境不健全，假冒偽劣產品打擊不力，導致農產品地理標志品牌形象受損
消費者無從鑒別地理標志保護農產品的優(yōu)劣、真假，存在購買假冒偽劣產品的風險，也無法關注農產品地理標志的品牌建設，市場農產品地理標志品牌認可度尚不盡人意。
四、地理標志缺乏嚴格有效的行政執(zhí)法打假管理機制，打擊假冒侵權措施不力是制約我國實施及利用地理標志的最大障礙之一
在市場監(jiān)管和行政執(zhí)法上面受管理權限影響，三個地理標志保護產品認定管理部門，目前還沒有有效的協(xié)調機制，在打擊假冒侵權上形不成合力。打假不力，直接影響了地理標志產品在市場上的聲譽。
五、地理標志農產品的質量評價體系及質量監(jiān)管體系缺乏，農產品地理標志保護產品質量參差不齊
由于我市地理標志農產品的利益?zhèn)€體眾多，質量把關一般都不嚴，很難進行標準化生產。各生產、銷售環(huán)節(jié)還沒有形成嚴密的質量監(jiān)管體系，也缺乏相應的組織進行規(guī)范化管理，影響了農產品地理標志的聲譽。
另外南京全面推行城鄉(xiāng)一體化建設，土地的經營規(guī)模不斷縮小，加之很多農產品生產費用居高不下，也對相關地理標志保護農產品的生產和發(fā)展造成一定的影響。
我國加入WTO以來，國家對地理標志農產品的保護逐漸重視?！吨腥A人民共和國農業(yè)法》中規(guī)定了“符合規(guī)定產地及生產規(guī)范要求的農產品可以依照有關法律或者行政法規(guī)的規(guī)定申請使用農產品地理標志”“國家保護植物新品種、農產品地理標志等知識產權”。國家又了《農產品地理標志管理辦法》，并在國家相關農業(yè)發(fā)展的文件中提出加大農產品注冊商標和地理標志保護力度和培育名牌農產品，加強農產品地理標志保護等要求。
農產品地理標志屬于涉農知識產權范疇，代表著農產品的獨特質量和信譽等與原產地相關的產品特征，在市場上有很大吸引力，容易引起消費者對地理標志農產品的品牌認可，是增加農民收入的重要途徑之一，已成為我國農業(yè)農村經濟工作一個新的亮點和增長點。作為中國六大古都之一的南京，歷史悠久，文化遺存眾多，文化積淀深厚。歷代“南京人”在這塊土地上辛勤勞動，創(chuàng)造了不少具有特色的自然與人文的地方民俗及與飲食文化相關的優(yōu)秀農副產品，除已獲得地理標志保護的鹽水鴨、雨花茶等幾個優(yōu)良產品外，還有南京湖熟板鴨，江寧橫溪西瓜，高淳炻器，六合的豬頭肉、富硒米、活珠子、水芹、龍袍蟹黃包，溧水洪藍玉帶糕，江浦橋林茶干等。培育和申報地理標志農產品是促進我市農產品品牌發(fā)展的有效途徑。為有效培育南京市的農產品“地理標志”資源，推進農產品品牌發(fā)展，建議從以下方面入手：
（一）明確農產品地理標志保護管理的牽頭部門
農產品地理標志的認證和保護是一項政策性、技術性很強的工作，農業(yè)主管部門無論是在農產品地理標志保護地域的認定、地理標志農產品的技術規(guī)范的制定和評價方面，還是在農產品的檢驗檢測上，都已基本配套齊全，且國家對農產品地理標志保護和利用在政策、資金等方面予以支持，農產品地理標志登記和農產品地理標志使用不收取使用費。故建議由農業(yè)部門牽頭統(tǒng)一管理農產品地理標志保護工作。
（二）政府部門應充分認識地理標志保護產品的重要性和特殊性
鼓勵和扶持發(fā)展優(yōu)質農產品和地理標志農產品是政府行為，是農業(yè)主管部門的重要職責。首先，地理標志產品大都是農產品及其加工產品，受益主體是廣大農民。其次，地理標志產品有助于提高農產品生產的標準化、規(guī)范化程度和產業(yè)化進程。再有，地理標志是一個巨大的無形資產，其地域內涵還會成為宣傳城市形象的名片和地方經濟發(fā)展的亮點。因此培育發(fā)展地理標志產品，對于保護當地特色產品，發(fā)展農業(yè)自主品牌，促進農村經濟發(fā)展、增加農民收入，推動農業(yè)經濟發(fā)展和社會主義新農村建設具有極其重要的意義。
（三）制定好地理標志農產品培育和申報規(guī)劃
《農產品地理標志管理辦法》要求地方政府應將農產品地理標志保護和利用納入本地區(qū)的農業(yè)和農村經濟發(fā)展規(guī)劃中，并在政策、資金等方面予以支持。市農業(yè)部門可對具有地方特色的農產品進行梳理，摸清本市“地理標志”資源的狀況，對農副土特產品的產、銷和經濟效益等情況進行調查分析，研究發(fā)掘、培育地理標志農產品的可行性。在此基礎上會同市相關部門擬定本市地理標志保護產品申報規(guī)劃和鼓勵政策，形成促進農產品品牌發(fā)展的政策體系。
（四）加大對培育申報地理標志的農產品經費扶持
農業(yè)部門應加大財政補貼，列出專項資金，作為加強對“地理標志”這類具有知識產權的農副品牌產品的引導、扶持、培育的專項經費，一旦地理標志農產品申報成功，將使農民長期受益。同時對申請使用“地理標志產品專用標志”的生產加工企業(yè)和農戶應給予一定的扶持補貼，以調動企業(yè)和農戶使用專用地理產品標志、創(chuàng)品牌農產品的積極性。
（五）維護農產品生產者利益，做好綜合管理和服務引導。
農產品地理標志保護在我國尚屬于起步階段，相關的保護措施和法律法規(guī)制度還不夠完善，不可避免地存在許多不足之處。如何有效地培育和保護我市具有傳統(tǒng)地方特色的地理標志農產品品牌，維護“地方特色產品”在消費者中的良好聲譽，還需政府各相關部門形成抓好綜合管理的合力。只有強化管理，才能最大限度地發(fā)揮效益。
一要嚴格打假和依法實施保護。農業(yè)部門應協(xié)同公安、工商、質檢、行業(yè)協(xié)會等各部門的力量，運用地理標志法律保護制度，聯(lián)動打假，信息共享，重拳打擊偽造假冒和侵權，提高地理標志農產品保護和管理模式的有效性，提升地理標志保護產品的誠信收益。
二要加強對地理標志農產品的質量管理。質量是品牌的生命線，沒有優(yōu)質的地理標志農產品就培育不出知名度高的農產品品牌。農業(yè)部門應對地理標志農產品加強質量監(jiān)管，建立和完善地理標志產品質量評價體系及質量監(jiān)管體系，同時還應提高地理標志農產品企業(yè)和農戶的質量意識、品牌質量意識，強化精品意識、市場意識和競爭意識，積極申請使用專用地理標志，嚴格按標準和技術規(guī)范加工和生產，確保地理標志農產品質量及其他原產地特征，維護我市地理標志農產品品牌聲譽。
三要深化服務，分類引導。農業(yè)部門對農產品地理標志品牌培育要加強指導，配套“農產品公司+農戶+標準化”的產業(yè)化模式，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，引導企業(yè)和農民轉變觀念，鼓勵差異化競爭，以效益促發(fā)展，不斷提高品牌經營的自主意識，通過集體努力來培育和發(fā)展地理標志農產品品牌，發(fā)揮電子商務互聯(lián)網效應，開發(fā)地理標志農產品旅游休閑功能，以南京特殊人文歷史文化和生態(tài)景觀作為開發(fā)旅游業(yè)的優(yōu)勢，實現產業(yè)綜合創(chuàng)收。
四要加大宣傳，營造農產品創(chuàng)品牌氛圍。政府有關部門要有針對性地對地理標志農產品的特點進行宣傳，可在新聞媒體和互聯(lián)網上開設本市地理標志農產品小專欄，發(fā)掘南京地區(qū)特色農產品的歷史和民俗文化內涵。農業(yè)和商貿部門還要搭好地理標志特色農副產品與市場消費者信息溝通的橋梁。如高淳區(qū)政府搭臺，每年舉辦固城湖螃蟹節(jié)，螃蟹產量從上世紀九十年代的156噸增加到如今的1.6萬噸，螃蟹銷售收入從966萬元增加到16億多。螃蟹養(yǎng)殖業(yè)從業(yè)人員超過5萬人。政府的宣傳推動影響力很大。
讓具備地方特色的農產品申報國家地理標志保護產品，培育、維護農產品品牌，彰顯獨特品質，不僅可提高我市農產品的知名度和附加值，提高市場競爭力，實現增值增收，還有利于深入開發(fā)南京農業(yè)地理資源，提高農民的生產積極性和收入水平。愿培育申報地理標志保護產品能為南京市創(chuàng)造出更多的農產品增值、企業(yè)獲利、農民增收受益的地理標志農產品品牌。
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作者簡介：
一、充分認識實施農產品品牌培育戰(zhàn)略的重要意義
農產品品牌是衡量農業(yè)現代化和產業(yè)化發(fā)展水平的重要標志，是農產品進入市場的重要標簽。
在農產品市場國際化、高端化、品牌化快速推進的新形勢下，全面實施品牌帶動戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農業(yè)，是促進傳統(tǒng)農業(yè)向現代農業(yè)轉變的重要手段，是推進農產品消費結構換代升級的重要力量，是優(yōu)化調整農業(yè)結構的有效途徑，是提升農產品質量安全水平和市場競爭力的迫切要求，也是發(fā)展現代農業(yè)、實現農業(yè)增效和農民增收的重要舉措。各級各有關部門要充分認識實施農產品品牌培育戰(zhàn)略的重大意義和重要作用，進一步增強責任感和緊迫感，把實施農產品品牌培育戰(zhàn)略作為加快發(fā)展和提升現代農業(yè)整體水平的關鍵舉措，采取有效措施強力推進，務求取得新突破。
二、總體要求和任務目標
（一）總體要求。堅持以科學發(fā)展觀為指導，按照“突出重點產品、打造知名品牌”的要求，以微山漁湖產品、魚臺大米和杞柳編織品、金鄉(xiāng)大蒜和小米、嘉祥小尾寒羊和山藥、鄒城食用菌和黃金梨、任城苗木和甜瓜、泗水優(yōu)質西瓜、汶上蘆花雞、梁山魯西黃牛等傳統(tǒng)優(yōu)勢農產品為重點，以全面提高特色優(yōu)質和傳統(tǒng)優(yōu)勢農產品質量水平和競爭力為目標，以農業(yè)龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作經濟組織和農民經紀人隊伍為載體，以市內外經貿洽談會和農產品展銷博覽會為平臺,以培養(yǎng)農民經紀人、經銷商和搞好農產品營銷推介為手段，堅持“企業(yè)主體，市場導向，政府推動，重點培育，創(chuàng)保并舉”的原則，大力推進標準化生產、產業(yè)化經營、市場化運作，提高我市農產品品牌上市率，支持做大做強名牌農產品，提高我市農產品附加值、市場競爭力，打造享譽海內外的孔孟之鄉(xiāng)農產品品牌體系，促進現代農業(yè)發(fā)展和新農村建設。
（二）任務目標。通過實施農產品品牌戰(zhàn)略，建立起較為完善的農產品品牌培育、發(fā)展和保護體系，培育更多具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農產品品牌。到2010年，全市新增*省著名商標和名牌產品*個以上，新增全國馳名商標*個，新完成綠色、有機食品認證*個，在淡水產品、大蒜圓蔥、食用菌、肉鴨蛋鴨、苗木杞柳等十大優(yōu)勢產業(yè)產品中形成4—*個區(qū)域性優(yōu)勢農產品大品牌，培育出一批生產規(guī)模大、標準化水平高、競爭實力強的知名品牌和農業(yè)龍頭企業(yè)。
三、工作措施
實施農產品品牌培育戰(zhàn)略，發(fā)展品牌農業(yè)，培育農產品品牌，應從創(chuàng)建品牌、保護品牌、發(fā)展品牌多個層次上下功夫，突出抓好八個環(huán)節(jié)的工作。
（一）大力實施農業(yè)標準化生產，夯實農業(yè)品牌基礎。質量是品牌農業(yè)的根本。以健全完善農業(yè)質量標準體系、農產品質量安全檢測體系和農業(yè)標準推廣應用體系為重點，加快推進農業(yè)標準化。通過制定和實施農業(yè)產前、產中、產后各個環(huán)節(jié)的技術標準和操作規(guī)范，實行全程質量標準控制。著力抓好農產品標準化種養(yǎng)基地建設，把創(chuàng)建農產品質量安全示范區(qū)與推進農業(yè)品牌培育戰(zhàn)略有機結合。做到質量有標準、生產有規(guī)范、過程有監(jiān)測、銷售有標志、市場有監(jiān)管，打牢農業(yè)品牌發(fā)展基礎。
（二）著力推進農業(yè)產業(yè)化經營，培育農業(yè)品牌主體。龍頭企業(yè)、農民專業(yè)合作組織和農業(yè)行業(yè)協(xié)會是農業(yè)品牌培育經營的主體。各地要培育、扶持有較強開發(fā)加工能力和市場拓展能力的龍頭企業(yè)，圍繞優(yōu)勢主導產業(yè)產品，建立農民專業(yè)合作經濟組織和專業(yè)協(xié)會，引導企業(yè)與農戶之間建立穩(wěn)定的產銷合同和服務契約，實現小生產與大市場的有效對接。
（三）扎實開展農產品“三品”認證，提高品牌農產品質量。把開展無公害、綠色和有機農產品認證，作為農業(yè)品牌培育的重要基礎。按照“統(tǒng)一規(guī)范、簡便快捷”的原則，大力發(fā)展無公害農產品，加快產地認定和產品認證步伐。根據國際通行規(guī)則和國際市場需求，依托農產品質量安全示范區(qū)和優(yōu)勢特色農產品產業(yè)帶建設，加快發(fā)展綠色食品、有機農產品。
（四）鼓勵支持農產品商標注冊，促進農產品品牌上市。推進農產品商標注冊是農業(yè)品牌化工作的重要環(huán)節(jié)。不斷增強企業(yè)、農民專業(yè)合作經濟組織、經紀人、種養(yǎng)專業(yè)戶等生產經營主體的商標意識，鼓勵支持農產品商標注冊。重視特色農產品商標注冊，防止商標惡意搶注和侵權行為。加強與工商部門的協(xié)調與溝通，切實幫助農產品生產經營主體解決商標注冊和商標保護中遇到的困難和問題。
（五）積極開展名牌農產品推薦認定工作，樹立良好品牌信譽和形象。積極組織開展名牌農產品評選認定推薦工作。嚴格操作規(guī)范和程序，確保名牌農產品評選認定的公信力和權威性。整合現有地方農產品品牌資源，通過評選認定，推出一批影響大、效益好、輻射帶動強的名牌農產品。
（六）加大營銷推介力度，提高品牌農產品市場影響力。品牌營銷推介是將品牌優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，實現品牌效益的重要措施。各地對認定的名牌農產品，通過參加博覽會和展銷等系列活動，利用電視、廣播、報紙、網絡等多種媒體，積極推介和宣傳品牌，擴大地方名牌農產品的知名度、市場競爭力和占有率。
（七）強化監(jiān)督管理，確保農產品品牌培育健康發(fā)展。依法保護品牌，維護品牌的質量、信譽和形象，是保障農產品品牌工作健康發(fā)展的關鍵。各級各有關部門要建立健全相關法規(guī)制度，加強監(jiān)督檢查，對違法違規(guī)者要及時曝光，依法懲處；對恪守信用者進行表彰獎勵。品牌主體要強化自律意識，切實加強品牌質量保證與誠信體系建設，不斷提高產農產品質量和經營管理水平，依法經營品牌，自覺維護品牌形象。
（八）建立農村經濟信息網絡，構筑農產品信息平臺。為不斷提高我市品牌農產品的知名度和市場影響力，加快建立功能齊全、高效快捷、覆蓋面廣的市、縣（市區(qū)）、鄉(xiāng)三級農村經濟信息網絡體系。建立名優(yōu)農產品資源、農產品加工營銷企業(yè)、經紀人與經銷商隊伍數據庫；及時搜集整理和分析預測國內外名優(yōu)農產品市場需求動態(tài)；定期各地名優(yōu)農產品生產情況和供求信息，宣傳推介名優(yōu)農產品知名品牌，指導品牌農產品生產，促進品牌農產品產銷有效對接，促進品牌農產品順暢銷售。
四、組織領導
（一）加強組織領導。為切實加強對農產品品牌培育工作的領導，市里成立由市委、市政府分管領導任組長，市農辦、市財政局、市工商局、市質量技術監(jiān)督局、市農業(yè)局、市林業(yè)局、市畜牧、市漁業(yè)局、市環(huán)保局等單位和有關縣市區(qū)分管負責同志為成員的農產品品牌培育推進工作領導小組，領導小組下設辦公室，辦公室設在市委農工辦（市政府農辦）。
負責整個活動的組織協(xié)調和調度指導。建立政府推動、企業(yè)主體、市場拉動，以品牌促營銷、以營銷興產業(yè)、以產業(yè)促增收的工作運行機制，扎實推進現代農業(yè)和新農村建設。
